スターバックスが突然オデッセイ計画を中止：傘下のNFTが深刻な価格下落、ポリゴンが400万ドルを支援していた

執筆：Nancy，PANews

NFT 市場が冷え込む中、スターバックスは約2年の Odyssey NFT プログラムを終了することを発表しました。同時に、Polygon Labs がスターバックスに400万ドルを支払い、このロイヤルティプログラムを資金提供し、他の競合を打ち負かしてスターバックスのパートナーになったことが明らかになりました。スターバックスが突然 NFT プログラムを終了した背景には、ユーザーの参加度が低いことや NFT 市場の不景気など、さまざまな理由があると考えられます。

新しい会員体験を導入予定、多くの Odyssey NFT が大幅に値下がり

先週、スターバックスは3月31日にテスト段階にある Odyssey NFT プログラムを終了し、Discord コミュニティも閉鎖することを発表しました。Odyssey NFT プログラムが終了した後も、ユーザーは Nifty Gateway で取引を続けることができます。

スターバックスの公式は Odyssey の終了理由について具体的な説明をしていませんが、Odyssey コミュニティの責任者である Steve Kaczynski は TechCrunch のインタビューでこのプログラムの終了理由を示唆したようです。「NFT 分野は歴史的な高値から大幅に下落しており、Odyssey NFT プログラムは5.8万以上のアクティブユーザーを獲得しましたが、大半は非 Web3 ネイティブです。」

2022 年下半期に導入された報酬プログラムである Starbucks Odyssey は、同社のロイヤルティプログラムと NFT を組み合わせて顧客体験を向上させることを目的としており、過去には複数のテーマ NFT を発表し、その多くは発売後すぐに完売しました。しかし、NFT 市場が低迷する中、スターバックスの27の Odyssey NFT の中には大幅な値下がりが見られ、月内の取引額は数百から数千ドルにとどまっています。

Nifty Gateway のデータによると、3月21日現在、「The First Store Collection Stamp」のフロア価格は100ドルの発行価格から82%以上下落し、「The Starbucks® Green Apron Stamp」は発行価格から86%の下落、「First Store Collection」は82%の下落、「Holiday Cheer Stamp」は歴史的平均価格から72.6%以上下落し、「Going Places Journey Stamp」は発行価格から98%以上の下落を記録しています。しかし、一部のシリーズ NFT はまだ値下がりしていないものもあり、「The Siren Collection Stamp」は発行価格から30%の上昇を維持しています。

ただし、スターバックスは4月に新しい会員体験を導入することも明らかにしました。同時に、Steve Kaczynski はスターバックスがブランドとロイヤルティプログラムの価値を新しい方法で発掘し、2024年に報酬プログラムを拡大することを目指しているとも述べました。

Polygon Labs は400万ドルのスポンサーシップを提供し、投資の仲介役に

Polygon Labs はスターバックスとの提携により、自身の知名度を大幅に向上させました。両者の提携理由について、スターバックスは Polygon の低取引手数料とスケーラビリティなどの利点に主に依存していると公表しています。

Polygon とスターバックスの提携は、デジタルコレクション会社 Forum3 によって仲介されました。この会社の共同創設者である Adam Brotman はスターバックスの元最高デジタル責任者であり、その後 Odyssey の特別顧問となりました。CoinDesk の情報筋によると、Adam Brotman は2022年初頭に Polygon や Solana などと話し合いを行い、最終的に技術的な理由から Polygon を選定しました。

しかし、ほとんどの企業が技術会社にサービス料金を支払うのとは異なり、Polygon Labs はスターバックスに400万ドルを支払い、Starbucks Odyssey の一部費用を確保するよう求められました。この費用により、Polygon は他の3つのブロックチェーンとの競争に勝利しました。スポンサーシップの理由について、市場ではスターバックスのような大手ブランドが Polygon を暗号分野への参入プラットフォームとして選択すれば、より多くの顧客層を引き寄せる可能性があると推測されています。

なお、Forum3 が2022年に完了した1000万ドルのシードラウンドの資金調達には、Polygon Ventures も参加しています。現在、Forum3 の公式サイトによれば、このブランドデジタルコレクションを主力としていた会社は人工知能分野に転身しています。

また、Polygon Labs に詳しい情報筋によると、Polygon Labs が Nike やスターバックスなどの企業と魅力的なパートナーシップを結ぶ大規模な取引は、過去の前任者の戦略の名残であるとのことです。Polygon Labs の前社長 Ryan Wyatt はスターバックスとの提携を主導しましたが、2023年に Polygon Labs の経営陣が再編成された後に退任しました。これらの提携に関与していたメンバーが退任し、Polygon が ZK 分野にシフトする中で、今後の焦点はブランドマーケティングではなく技術に移る可能性があります。

スターバックスのような大手伝統的プラットフォームが NFT から撤退するのは珍しいことではなく、過去には GameStop、Meta、eBay などが NFT の発展の見通しや規制などの要因でチームを閉鎖または削減しています。これは、NFT が持続的により広範な市場に向かうためには依然として大きな課題があることを意味しています。