월드컵이 다가오면서 스포츠 관련 암호화 프로젝트가 봄을 맞이할까?

저자: 탕위안, 벌집Tech

2022년 8월 16일, FIFA 월드컵이 공식적으로 100일 카운트다운에 들어가면서 축구와 관련된 암호화폐 섹터가 활발해지기 시작했으며, 특히 NFT가 주목받고 있습니다.

팬을 대상으로 하는 스포츠 팬 경제 서비스 플랫폼인 Chiliz의 네이티브 토큰 CHZ는 최근 7일 동안 42% 상승했으며, 최근 30일 동안 95% 상승했습니다. 분석가들은 월드컵이 가까워짐에 따라 CHZ의 상승이 촉진되었다고 보고 있습니다.

CHZ 외에도 축구와 관련된 NFT의 시장 성과는 더욱 두드러집니다. 데이터 통계 사이트 Cryptoslam에 따르면, 최근 30일 동안 축구 카드 게임 Sorare의 NFT 스타 카드가 3,703만 달러의 판매액으로 두 번째를 차지했으며, BAYC(지루한 원숭이)의 4,780만 달러에 이어 두 번째입니다. 또한 Sorare NFT의 30일 동안 구매자 수는 39,000명에 달하며, 거래 건수는 40만 건에 이릅니다.

외부에서는 스포츠 이벤트가 암호 경제에 미치는 영향이 올해 월드컵에서 집중적으로 나타날 것으로 예상하고 있으며, NFT는 스포츠와 결합된 사례가 점점 더 풍부해짐에 따라 특히 주목받고 있습니다.

2022년 8월 1일, 캐나다 시장 조사 회사 Market Decipher가 발표한 '2022-2032년 스포츠 NFT 시장' 분석 및 예측 보고서에 따르면, 2021년 스포츠 기념품 시장 규모는 260억 달러에 달하며, 2032년에는 2,272억 달러로 성장할 것으로 예상됩니다. 이 중 NFT 스포츠 디지털 수집품 시장의 미래 성장 잠재력이 가장 크며, 현재 NFT 스포츠 제품의 가치는 약 14억 달러로 추정되며, 2032년에는 920억 달러에 이를 것으로 예상되어 거의 65배의 성장 공간이 있습니다.

올해 3월, 세계 4대 관리 컨설팅 회사 중 하나인 딜로이트(Deloitte)가 발표한 '2022 기술, 미디어 및 통신 산업 예측' 보고서에 따르면, 스포츠 기념품이 NFT 디지털 시대에 진입했으며, 스포츠 관련 NFT 거래액은 2022년 20억 달러를 초과할 것으로 보입니다. 2022년 말까지 400-500만 명의 스포츠 팬이 스포츠 NFT 수집품을 구매하거나 획득할 것으로 예상되며, "NFT는 스포츠 산업의 티켓 및 실물 수집품에 가치를 더할 수 있습니다."

현재 NFT와 스포츠의 결합은 주로 세 가지 형태로 나뉘며, 각각 디지털 수집 카드, 게임 및 팬 경제 토큰입니다.

• 디지털 수집 카드 ------ 스타 선수의 외형, 유니폼 또는 경기 티켓 등을 NFT로 제작하여 팬들이 수집하고 거래할 수 있도록 합니다.
• 게임 ------ 사용자가 NFT를 구매하거나 경기에 참여하여 암호 자산 또는 NFT 보상을 얻습니다.
• 팬 토큰 ------ 팬들이 관련 이벤트 관리 또는 거래에 참여할 수 있도록 합니다.

그렇다면 월드컵을 앞두고 '스포츠 + NFT'의 대표 제품 운영 상황은 어떨까요? 이들은 각각 스포츠 산업의 어떤 핵심 요소를 겨냥하고 있을까요? 본문에서는 이를 하나씩 정리해 보겠습니다.

축구 체인 게임 Sorare가 NFT로 실제 경기를 연결하다

블록체인 축구 게임 Sorare는 최근 NFT 분야의 주요 프로젝트 순위에서 상승했습니다.

판매액 지표 데이터와 비교할 때, Sorare의 구매자 수와 거래 건수는 특히 눈에 띕니다. 게임 내 NFT 스타 카드의 30일 동안 구매자 수는 39,000명에 달하며, 거래 건수는 40만 건입니다. 반면 NFT 시장의 선두 프로젝트인 BAYC의 30일 구매자 수는 226명, 거래 건수는 368건이며, CryptoPunk의 구매자 수는 124명, 거래 건수는 188건입니다. Sorare는 사용자 활동성과 거래 빈도에서 두 개의 NFT 순위 지배자를 훨씬 초과합니다.

Sorare는 이더리움 Layer2의 StarkEx 네트워크 위에 구축되어 있으며, 이 게임은 축구와 야구 두 가지 스포츠에 집중하고 있습니다. 주로 현실 클럽 또는 팀의 NFT 선수 카드를 제품으로 제공하여 사용자가 구매할 수 있도록 하며, 이후 사용자는 자신의 클럽을 만들고 '클럽 매니저'로서 선수 NFT 카드를 운영하며 플랫폼에서 설정한 경기에 참여합니다. 승자는 NFT 카드 또는 ETH 보상을 받게 됩니다.

Sorare의 스타 선수 원형은 주로 축구와 야구에서 유래합니다.

단일 수집 속성의 NFT 카드 프로젝트와 비교할 때, Sorare의 게임은 더 높은 플레이 가능성을 가지고 있습니다.

블록체인 플랫폼으로서 스포츠 관련 운동이 포함된 사용자 집단이 광범위하기 때문에, 블록체인 지식이 없는 팬들이 블록체인 게임과 NFT를 이해하도록 하는 것이 플랫폼에 특히 중요합니다.

Sorare는 두 가지 방법으로 사용자 참여 장벽을 낮추었습니다. 첫째, 사용자 경험 측면에서 Sorare는 'Web2에서 Web3로 점진적으로 전환'하는 방식을 선택하여, 먼저 Web2 방식의 등록 방법을 제공하여 이메일과 비밀번호만으로 게임 계정을 생성한 후, 사용자가 암호 지갑을 연결할지 선택하도록 합니다. 또한 이 게임은 무료 모드를 설정하여 사용자가 처음부터 NFT를 구매하도록 하지 않습니다. 신입 사용자가 게임에 들어오면 Sorare는 일정 수량의 일반 스타 카드를 직접 플레이어에게 제공합니다. 일반 등급의 스타 카드 수량은 무한하며, 수집 가치가 없습니다. 플레이어는 이러한 무료 스타 카드를 사용하여 자신의 클럽을 만들고, 과제를 완료하는 방식으로 게임 플레이에 익숙해질 수 있습니다.

따라서 Sorare는 게임 과정을 전면에 두어 블록체인 지식 및 체인 상 실습을 먼저 다루지 않고, 플레이어가 NFT 또는 암호화폐 보상을 얻고자 할 때만 점진적으로 암호 지갑 사용, 체인 상 NFT 구매 및 이전, 암호 자산 사용 등을 이해하게 됩니다. NFT 보상은 일반 카드 사용자들이 체인 게임 세계로 들어가는 잠재적 자극이 됩니다.

Sorare 게임의 전체 구조와 플레이 방식은 'FIFA 축구 게임'과 유사하며, 플레이어는 선수 카드를 수집하여 자신의 팀을 구성하고 경기에 참여하며 순위에 참여합니다. 다른 점은 Sorare가 완전한 가상 경기가 아니라는 것입니다. 게임은 실제 경기 데이터와 연결되어 있으며, 팀을 구성하는 카드의 선수들이 실제 경기장에서의 성과 데이터(예: 골, 어시스트)가 게임 내 점수로 전환됩니다. 플레이어의 목표는 선수 조합을 통해 경기에 참가하여 매주 점수에서 경쟁하는 것입니다. 이는 카드 소지자가 선수의 실제 경기를 주의 깊게 관찰해야 함을 의미하며, Sorare 게임은 전략성을 드러냅니다.

Sorare 게임 내의 스타 카드는 희소성에 따라 '한정판', '희귀', '슈퍼 희귀', '독특한' 네 가지 등급으로 나뉘며, 희귀도가 높을수록 카드 수량이 적고 카드 가격도 높습니다. 게임 내 일부 경기는 높은 희귀도의 카드만 참여할 수 있습니다.

참가 카드 수량은 최소 5장으로, 플레이어는 5장의 NFT 스타 카드로 전용 축구 팀을 구성하여 경기에 참여할 수 있습니다. 게임 내 시즌의 좋은 성적은 카드의 희귀도뿐만 아니라 카드에 있는 선수의 실제 경기 성과와도 관련이 있습니다. 이는 플레이어가 카드에 있는 선수의 실제 경기 성적에 따라 카드 전투력을 지속적으로 갱신하고, 성적에 따라 경기 전략을 수립하며, 선수들을 합리적으로 배치하여 경기에 참가해야 함을 의미합니다.

이러한 디자인은 NFT와 실제 스포츠 이벤트 간의 연관성을 만들어낼 뿐만 아니라, Sorare 내의 NFT 카드에 유동성 시장을 창출합니다. 스타 카드의 가치는 수요와 선수의 실제 성과에 따라 변동합니다.

Sorare의 규칙은 많은 선수 카드가 필요하므로, 이를 위해 선수의 NFT 스타 카드를 제작할 권리를 획득하는 방식으로 라이센스를 취득했습니다. 현재 이 플랫폼은 250개 이상의 국제 축구 클럽의 라이센스를 보유하고 있으며, 라이센스를 받은 팀에는 유벤투스, AC 밀란, 레알 마드리드 등 세계적으로 유명한 클럽이 포함되어 있습니다. 올해 5월, Sorare는 야구 시장에 진출하여 미국 프로 야구 리그 MLB와 협력하여 야구 선수 기반의 NFT 카드 게임을 출시하였으며, 형식은 축구 게임과 유사합니다. 야구 분야에 진출함으로써 Sorare는 사용자 시장을 확장했습니다.

스타 카드 NBA Top Shot이 NFT 수집 열풍을 일으키다

설립 시점으로 보면, Sorare 게임은 또 다른 스타 카드 NFT 프로젝트인 NBA TopShot보다 먼저 시작되었습니다. NBA TopShot은 2018년에 처음 만들어졌으며, 같은 해 12월에 출시되었습니다. NBA TopShot은 2019년 7월에 설립되었고, 2020년 8월에야 공개 판매를 시작했습니다. 그러나 NBA TopShot이 설립되기 전, Sorare 게임은 그다지 유명하지 않았습니다.

NBA TopShot 스타 수집 카드는 NFT가 스포츠 산업에 적용되는 중요한 제품 중 하나로 여겨지고 있습니다. 그 이전에는 스포츠 분야에서 폭발적인 인기를 끈 NFT 대표 제품이 없었습니다. NBA TopShot이 출시된 후 여러 차례 천문학적인 가격의 선수 카드가 경매에 나와 성공적으로 주목을 받았고, 스포츠 산업이 NFT 시장에 관심을 가지게 되었습니다.

NBA TopShot은 Flow 체인에서 운영되는 스포츠 NFT 수집 게임으로, 스타 카드가 NFT로 주조되어 사용자가 체인에서 카드를 뽑고 수집할 수 있도록 합니다. 이 프로젝트는 NFT의 선구적인 프로젝트인 크립토키티(CryptoKitties)의 팀인 Dapper Labs가 개발하였으며, NBA 공식 IP 라이센스를 획득하여 공식적으로 인증된 스포츠 대형 IP 디지털 제품이 되었습니다.

NFT 시장 데이터 플랫폼 Cryptoslam에 따르면, NBA Top Shot은 출시 이후 거래량이 10억 달러에 달하며, 카드 소지자는 69만 명에 이르고, 거래 횟수는 2,143만 건에 달하여 전체 NFT 디지털 제품 판매 시장에서 항상 상위 10위 안에 들어왔습니다.

NBA Top Shot은 일부 스타 선수의 상징적인 동작 장면을 NFT로 제작하여, 결정적인 슛, 덩크, 이정표의 멋진 순간 등을 기록합니다. 그 중 르브론 제임스의 슛을 기록한 NFT 카드가 20.8만 달러의 높은 가격에 판매되었습니다.

전통적인 인쇄식 스타 카드와는 달리, NBA Top Shot은 블록체인에서 발행되며, 정보가 체인에 기록되어 각 스타 카드는 NFT 자산입니다. 각 NFT 스타 카드는 독특하며, 소지자는 이에 대한 절대적인 통제권을 가집니다. 이는 스타 카드의 이미지가 변조되거나 도용되는 문제를 피할 수 있게 해주며, 시간이 지남에 따라 색이 바래거나 산화되거나 손상되는 문제도 발생하지 않습니다.

인쇄 발행된 스타 카드와 비교할 때, NBA Top Shot은 체인에 저장되므로 더 많은 표현 방식을 가지고 있습니다. 이미지와 텍스트 외에도 NBA Top Shot은 3D 동적 표현 효과를 제공하며, 각 스타 카드에는 특정한 슛의 멋진 순간을 담은 짧은 비디오, GIF 애니메이션 등이 포함되어 있습니다. 이러한 콘텐츠는 NBA Top Shot NFT 자산을 구성하는 완전한 요소가 됩니다.

희소성 측면에서 NBA Top Shot 스타 카드는 일반(Common), 팬(Fandom), 희귀(Rare), 전설(Legendary) 네 가지 등급으로 나뉘며, 가격은 카드에 기록된 스타, 슛 동작의 희귀성 및 번호에 따라 결정됩니다. 일반적으로 유명한 스타일수록 카드 가격이 높고, 수량이 적거나 경기에서 클래식한 골 순간으로 널리 여겨지는 카드일수록 가격이 높습니다.

NBA TopShot 희소성

NBA TopShot 공식에서는 NFT 스타 카드는 단순한 수집 가치뿐만 아니라 VIP 이벤트 참여 권리와 스타와 만날 기회를 제공한다고 밝혔습니다. 향후 게임 기능이 개발되어 더 많은 플레이 가능성을 부여할 예정이며, 예를 들어 플레이어는 자신이 소장한 스타 카드를 기반으로 NFT 팀을 구성하여 온라인 경기에 참여할 수 있습니다.

그러나 2022년 이후 NBA Top Shot의 거래량은 급격히 감소하기 시작했으며, 많은 사용자들이 NBA Top Shot이 발행한 NFT가 단순한 수집 속성만 가지고 있어 플레이 가능성이 없다고 불만을 토로하고 있습니다. 공식에서 이전에 약속한 게임 개발은 여전히 진행되지 않고 있습니다.

Chiliz가 Token으로 팬 경제를 재구성하다

Sorare와 NBA TopShot은 NFT를 통해 사용자와 스타, 경기 간의 관계를 연결하여 사용자, 플랫폼 및 스포츠 간의 새로운 상업적 순환을 형성했습니다. 이러한 NFT 구매자는 주로 두 가지 유형의 사용자로 나뉩니다: 팬 또는 투자자입니다. 투자자는 종종 저가에 구매하고 고가에 판매하여 NFT 변동의 차익을 얻으며, 그들은 스포츠 NFT에 장기적으로 집중하지 않을 수 있으며, NFT를 통해 스포츠와의 장기적인 경제 관계를 연결하고자 합니다. 사실상 스포츠 팬이라는 더 직접적인 집단이 중요합니다. 그들은 장기적이고 충실한 유료 사용자이기 때문입니다.

스포츠와 애호가는 팬 경제를 구성하는 기초를 가지고 있으며, 구기 종목 클럽에서 파생된 스타 카드, 유니폼 등의 기념품에서 이를 확인할 수 있습니다. 그들은 또한 스타의 팬에 대한 영향력을 활용하여 팬 효과를 통해 상업 모델을 운영하고 있습니다. 이러한 팬 경제 모델은 전통적인 스타와 유명인에게서 자주 나타나며, 팬들이 가수의 앨범, 콘서트 티켓, 스타가 광고하는 상품을 구매하고 스타를 위한 차트에 투표하는 형식으로 이루어집니다.

그렇다면 이러한 팬 경제 운영 모델이 블록체인 기술을 통해 새로운 형태의 유명인과 팬 간의 연결 방식을 형성할 수 있을까요? 팬 경제에 집중하는 Chiliz는 이러한 새로운 방식을 수년간 탐색해왔습니다.

Chiliz는 원래 스포츠 및 엔터테인먼트 분야에 블록체인 관련 기본 인프라를 제공하는 데 집중하였으며, 블록체인 기술을 활용하여 팬과 엔터테인먼트 간의 새로운 경제 관계를 형성하고자 했습니다. 그들이 처음 출시한 제품은 팬 플랫폼 Socios.com으로, 스포츠 또는 e스포츠 조직에 완전한 팬 경제화 솔루션을 제공하며, 운영이 매우 성숙해졌습니다.

올해 3월, Chiliz 공식은 스포츠 및 엔터테인먼트 산업을 위해 특별히 설계된 블록체인 네트워크인 Chiliz Chain 2.0(약칭 CC2) 테스트넷을 출시한다고 발표했습니다. CC2 네트워크는 스포츠 및 엔터테인먼트 브랜드가 NFT를 생성하고 팬 토큰을 발행하며 DeFi 제품 및 P2E 게임을 구축할 수 있도록 지원합니다.

공식에 따르면, CC2 네트워크는 이더리움 가상 머신(EVM)과 호환되며, 개발자는 스마트 계약과 빠르게 상호작용할 수 있으며, 체인 상의 가스 비용은 이더리움보다 약 200배 저렴합니다. 현재 CC2는 여전히 테스트넷 단계에 있으며, 메인넷의 구체적인 출시 일정은 알려지지 않았습니다.

Chiliz의 가장 잘 알려진 제품은 팬 플랫폼 Socios.com으로, 맞춤형 팬 토큰 발행 메커니즘인 FTO(Fan Token Offering)를 제공하여 팀이나 조직이 팬 토큰을 발행하고, 전용 거래 장소와 팬 운영 플랫폼을 제공하여 팬 토큰 소지자가 팀事务에 참여하고 결정할 수 있도록 합니다.

팬들은 Socios.com에서 Chiliz의 네이티브 토큰 CHZ를 사용하여 팬 토큰을 구매할 수 있으며, 각 팬 토큰의 소지자는 해당 팀의 투표 활동에 참여하여 팀의 일부事务를 결정할 수 있습니다. 예를 들어 VIP 수준의 클럽 보상 금액, 스타가 출전할 때 착용하는 팔찌의 문구, 팀 축하 노래 등을 결정할 수 있으며, 소지자는 스타와 만날 기회나 경기 티켓을 받을 수도 있습니다.

Socios.com은 팀에게는 팬 운영 도구를 제공하고, 팬에게는 팀에 투자할 수 있는 경로와 일부事务에 대한 결정권을 부여하여 다윈의 상황을 만들어냈습니다.

현재 Socios.com은 맨체스터 시티 FC 팬 토큰 CITY, 바르셀로나 팬 토큰 BAR, 파리 생제르맹 FC 팬 토큰 PSG 등 50종 이상의 팬 토큰을 발행하였습니다. 8월 1일, Socios.com은 바르셀로나 FC 디지털 부문에 1억 달러를 투자하여 해당 클럽의 블록체인, NFT 디지털 자산 및 Web3 분야의 배치 및 발전을 가속화한다고 발표했습니다.