Sei의 궁극적인 마케팅 법칙: 후 에어드랍 시대의 권왕

작성자：샤오페이， Odaily星球日报

비록 오래된 L1이 우후죽순처럼 생겨나고, 새로운 L1이 쏟아지며, 여러 L2 경주가 펼쳐지는 등, 약세장에서의 자산 경쟁이 치열한 환경 속에서도 Sei Network는 항상 유동성이 넘쳤다.

솔직히 말하자면, 기술 혁신, 생태 프로젝트, 체인 상 데이터, 자금 조달 규모 등에서 현재 Sei는 두각을 나타내지 못할 수도 있다. 그러나 "자신의 열기를 마케팅하는 것"과 "에어드랍 기대 관리"에 있어 Sei는 주목할 만하다. 일련의 조합 공격으로 커뮤니티는 사랑과 미움을 동시에 느끼고 있다.

지난 1년 동안 Sei는 어떻게 뉴스에 "헤드라인"을 장식하고, 바이낸스 Launchpool에 상장될 때, 한참 늦게 "햇빛이 비추는" 에어드랍으로 다시 한번 주목받으며 암호화 커뮤니티의 열기를 휩쓸었을까?

상장 전부터 논란과 열기로 가득 차다

Sei는 2022년 8월에 인센티브 테스트넷을 시작하고, SEI 총 공급량의 1%가 테스트넷 참여자에게 보상으로 사용될 것이라고 발표했다. 당시 Sei의 보상 상호작용 튜토리얼은 커뮤니티에 널리 퍼져 있었고, 모두가 이 테스트넷의 상호작용 단계가 정말 번거롭다고 느꼈다. 여러 번의 상호작용이 필요하고, 다섯 가지 주요 작업을 완료해야 하며, 여러 번의 양식을 작성해야 하고, KYC를 통해 보상을 받아야 했다. 그러나 보상 스튜디오는 "더 번거로울수록 해야 한다"는 원칙을 가지고 여전히 상호작용에 참여했다.

2023년 5월 27일, Sei 공식 트위터는 해당 프로젝트의 Discord 업그레이드가 완료되었으며, 사용자는 Humanode 얼굴 인식 인증을 통해 "Verified Seilor" 역할을 얻을 수 있다고 발표했다. "Verified Seilor"는 사용자의 진정성을 증명하는 배지로, 인터넷에서 실제 사람임을 나타낸다.

이 소식이 전해지자 커뮤니티는 발칵 뒤집혔고, 비난이 쏟아졌다. 얼굴 인식이 필요하다는 이유로 Web3 정신을 위반했다고 주장했다.

그러나 이후 6월 15일, Sei 재단은 트위터를 통해 "Sei 테스트넷 인센티브 또는 에어드랍이 얼굴 인식을 필요로 한다"는 것은 오해라고 밝혔고, Sei의 테스트넷 인센티브나 에어드랍에 얼굴 인식이나 KYC가 필요하지 않다고 했다. 이전에 Sei의 Discord에서 대량의 봇 공격이 있었다는 피드백을 받은 후, Discord에 제3자 얼굴 인식 도구를 추가한 것이라고 설명했다. Sei는 어떤 형태의 얼굴 인식이나 KYC도 사용하지 않으며, Sei는 오픈 소스이며 허가가 필요 없는 Layer 1이다.

실제로 변화가 없었지만, Sei는 미디어와 소셜 미디어의 논의에서 충분한 주목과 열기를 얻었다.

슈뢰딩거의 에어드랍과 초조한 커뮤니티

이후 커뮤니티에서는 Sei가 곧 바이낸스에 상장될 것이라는 소문이 돌았고, 8월 1일 바이낸스가 Sei의 Launchpool 상장 발표를 하면서 8월 15일 거래가 시작될 것이라고 알렸다. 토큰 세부 사항은 다음과 같다: 총 토큰 수량: 10,000,000,000 SEI; 초기 유통량: 1,800,000,000 SEI (총 토큰 수량의 18%); 채굴 총량: 300,000,000 SEI (총 토큰 수량의 3%).

커뮤니티가 불만을 품은 것은, Launchpool 상장이 명확해졌음에도 불구하고 Sei가 에어드랍 세부 사항과 수량을 발표하지 않고, 간략한 경제 모델만 공개했기 때문이다. 커뮤니티 구성원들이 질문을 쏟아내자, 모드는 단지 에어드랍 계획이 있으며 모든 것은 공식 발표에 따르겠다고만 답변했다.

8월 11일, Sei 재단은 Sei 재단의 임무는 처음부터 Sei 블록체인의 탈중앙화를 지원하는 것이라고 밝혔다. 메인넷에는 Sei 에어드랍과 인센티브 테스트넷 보상이 포함된다. 최초의 주요 토큰 분배는 충성도를 식별하고 Sei 블록체인이 Web3 애플리케이션 구축의 최적 장소로서의 글로벌 영향력을 강화하는 것을 목표로 한다고 했다.

이때 커뮤니티의 많은 사람들이 Sei 공식의 설명에서 에어드랍과 테스트넷 인센티브라는 두 단어가 항상 분리되어 언급되며, 동등하지 않다는 것을 주목했다.

상장 전날, Sei는 마침내 자세한 토큰 경제학을 발표했다: 48%의 토큰이 생태계에 배분되며; 20%의 토큰이 팀에 배분되며; 20%의 토큰이 투자자에게 배분되며; 9%의 토큰이 재단에 배분되며; 3%의 토큰이 Launchpool에 배분된다. 이 중 48%의 생태계에 배분된 토큰은 스테이킹 보상, 생태계 이니셔티브 및 Sei 에어드랍과 인센티브의 세 부분에 사용된다. 시즌 1 에어드랍은 SEI 토큰 공급의 3%를 배분하여 커뮤니티 사용자에게 보상한다.

하지만 에어드랍의 구체적인 규칙은 여전히 발표되지 않았다.

크로스 체인 블라인드 박스 에어드랍이 다시 커뮤니티를 불태우다

SEI가 바이낸스에서 거래를 시작하는 날, 에어드랍 규칙이 늦게 발표되었고, 이는 모든 사람의 예상을 뛰어넘어 커뮤니티의 논의를 다시 불러일으켰다.

Sei는 발표에서 Pacific-1 메인넷 시작 시 여섯 개 생태계의 활성 사용자에게 "크로스 체인" 에어드랍을 진행할 것이라고 밝혔다. 구체적인 규칙은 다음과 같다: Solana, Ethereum, Arbitrum, Polygon, BNB 체인, Osmosis 등 체인에서 활성화된 사용자는 에어드랍 화이트리스트에 참여할 기회를 가지며, 수령하려면 메인넷 시작 후 Sei 지갑을 생성하고 지정된 자산을 Sei 네트워크로 브릿지해야 한다.

Sei의 Atlantic 2 테스트넷 및/또는 대사 프로그램에 참여한 사용자에게는 다른 보상 규칙이 적용되며, 이는 "에어드랍"이라고 불리지 않는다.

이 "햇빛이 비추는" 에어드랍 규칙은 커뮤니티를 열광시켰지만, 일부 사용자는 이 규칙이 Cosmos의 크로스 체인 작업과 유사하다고 지적했다. 과거의 evmos 에어드랍과 비슷하지만, 공공 체인 에어드랍 규칙은 드물다. 그러나 Sei 팀 자체가 Cosmos 출신이므로 이상할 것도 없다.

커뮤니티의 실제 테스트 결과, SEI 에어드랍을 받을 때 "에어드랍 보물 상자"와 "크로스 체인 보물 상자" 중 하나를 선택할 수 있었다. "크로스 체인 보물 상자"를 선택한 사용자는 최소 500달러 가치의 ETH 또는 USDC와 같은 암호 자산을 Sei로 브릿지하면 일정량의 SEI를 받을 수 있으며, 수령하는 에어드랍 수량은 브릿지 자산의 가치에 따라 달라진다.

**이 다중 체인 활성 주소에 대한 화이트리스트 개방과 랜덤 에어드랍 수량의 방식은 커뮤니티에서 더 많은 에어드랍을 얻기 위한 논의를 촉발했다. 결국 결론은: ** 기본적으로 화이트리스트 주소가 크로스 체인에 참여하는 금액이 많을수록 에어드랍 수량이 많아진다. 어떤 사람은 1만 개 이상의 SEI 에어드랍 스크린샷을 받았고, 이는 더 많은 사람들이 참여하도록 유도했다. 많은 사람들이 크로스 체인으로 대출을 받았다.

이후 Sei는 즉시 발표했다. 수요가 폭발적으로 증가함에 따라 Sei 재단은 크로스 체인 에어드랍의 자격 있는 지갑 수를 50만 개에서 150만 개로 늘려 더 많은 사람들이 참여할 수 있도록 했다. 많은 사람들이 상대적으로 덜 알려진 Osmosis로 크로스 체인을 선택했고, 500 U를 초과해야 에어드랍을 받을 수 있었으며, 이는 OSMO 가격을 일시적으로 끌어올렸다.

물론 극소수의 큰 손을 제외하고, 대부분의 사람들은 단지 "족발밥"을 얻기 위해 달려갔지만, Sei의 크로스 체인 데이터는 급증했다.

이러한 규칙은 많은 사람들이 Sei의 세심함을 칭찬하게 만들었고, 메커니즘에 혁신이 있다고 평가했지만, 다른 일부 사람들은 불만을 제기했다. 첫째, 이전에 테스트넷에서 복잡한 인센티브 작업을 수행한 사용자들은 자신의 노력이 손쉽게 크로스 체인으로 넘어간 큰 손보다 가치가 없다고 느꼈고, 프로젝트 측이 커뮤니티를 중시하지 않는다고 주장했다. 둘째, 일부 사용자들은 크로스 체인 금액이 적지 않았음에도 보상이 적다고 불만을 토로하며, 블라인드 박스가 신뢰할 수 없다고 주장했다.

어젯밤, 에어드랍 수령이 너무 활발해 네트워크가 혼잡해지면서 여러 커뮤니티 사용자들이 Pacific-1 웹페이지에서 크로스 체인 에어드랍을 수령할 때 멈췄다고 보고했다. 페이지가 오랜 시간 동안 세 번째 단계에 머물러 있어 Claim을 원활하게 완료할 수 없었다.

더욱 안타까운 것은 오늘 새벽, 오랜 시간 횡보하던 비트코인이 급락하며 단시간에 거의 4000달러 하락했고, 다른 토큰들도 자연스럽게 하락했다. 일부 사용자는 소셜 미디어에서 Sei의 에어드랍을 받기 위해 대출을 받아 크로스 체인으로 넘어갔지만, 이쪽은 멈춰 있고 저쪽은 청산당했다고 말했다. 청산되지 않은 경우에도 수령한 에어드랍이 가격 하락폭을 커버하지 못할 수도 있었다…

마지막으로

어쨌든 Sei의 사례는 한 차원에서의 "성공"처럼 보인다. 메커니즘 설계가 혁신적이며, 화제가 가득하다. 그러나 장기적으로 보면, 이는 또 다른 차원의 소모와 과소비일 수 있으며, 후속 운영이 반드시 필요하다.

프로젝트 측이 에어드랍을 해야 하는지, 어떻게 규칙을 설정해야 하는지는 암호화 산업에서 이미 오래된 논의 주제이다.

원래 에어드랍은 활성 사용자를 유도하고, 초기 시작을 완료하기 위해 기대되었지만, 부의 신화에 대한 유혹으로 수많은 보상 추구자들이 꿈을 안고 일자리에 나섰고, 꿈은 하루아침에 자유를 얻는 것이었다. 더불어 많은 스튜디오가 생겨나면서 프로젝트 측은 방어할 수밖에 없었고, 서로 PUA에 빠지며, 교착 상태에 빠지게 되었다.

현재 시장이 계속 하락하고, 프로젝트 측이 긴축을 하게 되면서 "에어드랍으로 부를 창출하는 것"이 점점 더 어려워지고 있다. 최근 미디어 보도에 따르면, 많은 보상 추구 스튜디오가 자금 부족으로 파산하고 있다.

확실히, 이는 산업의 재편과 진화의 결과이기도 하다. DeFi OG Mindao는 트위터에서 직설적으로 말했다: 현재 에어드랍 농민은 산업화로 나아가고 있으며, 이제 에어드랍 규칙은 너무 예측 가능하다. 마녀 저항은 불가능하며, 솔직히 말해 에어드랍을 완전히 포기하거나 TGE 이후에 일반 유동성 채굴에 더 많은 토큰을 배분하는 것이 좋다.

하지만 지금까지 이 논의는 설득력 있는 결론이 없으며, 아마도 시장이 다시 좋아지고 새로운 유입이 있을 때 산업이 건강한 생태 순환을 형성하기를 바랄 수밖에 없다.