小红书打造“AI 导购”功能，对话场景中直接推送商品卡片与下单链接

2026-08-12 08:48:47

ChainCatcher 消息，据《读佳》独家报道，小红书正在打造全新的“AI 导购”功能，依托对话交互模式，在问答场景中直接推送商品卡片并挂载下单跳转链接，该项目由道玄（潘博远）主导推进。小红书方面截至发稿暂未回应。

此前小红书已在店铺口碑中上线 AI 总结功能，本次 AI 导购是其交易链路智能化的进一步延伸。据公开数据，小红书全球 MAU 约 4 亿，每天有 3900 万用户产生明确求购行为，带来 1.4 亿人次主动求购，超 4700 万人走进商家直播间，17 万多个商家群聊持续活跃。618 期间店播 GMV 同比增长 265%，笔记内容带动成交增长超 210%。

小红书目前采用“站内市集闭环加站外导流”双交易模式，站内直接下单转化率仍有提升空间。AI 导购功能的上线有望进一步提升其站内电商 GMV 与营收。