Người sáng lập a16z giải thích chi tiết về NFTs và lý thuyết ngàn người theo dõi

Nguồn: W3.Hitchhiker

Bài viết này được dịch từ: https://cdixon.org/2021/02/27/NFTs-and-a-thousand-true-fans.

Kevin Kelly trong bài viết kinh điển năm 2008 của ông "1000 người hâm mộ thực sự" đã tiên đoán rằng internet sẽ thay đổi hiệu quả kinh tế của các hoạt động sáng tạo:

Để trở thành một nhà sáng tạo thành công, bạn không cần phải đạt đến "mức triệu". Bạn không cần hàng triệu đô la hay hàng triệu người tiêu dùng, hàng triệu khách hàng hay hàng triệu người hâm mộ. Là một nghệ nhân, nhiếp ảnh gia, nhạc sĩ, nhà thiết kế, nhà văn, nhà làm phim hoạt hình, nhà sản xuất ứng dụng, doanh nhân hoặc nhà phát minh, bạn chỉ cần vài nghìn người hâm mộ thực sự là đủ để kiếm sống.

Những người hâm mộ thực sự sẽ mua bất cứ thứ gì bạn sản xuất. Những người hâm mộ trung thành này sẽ lái xe 200 dặm để xem bạn biểu diễn; họ sẽ mua sách của bạn dưới dạng bìa cứng, bìa mềm và phiên bản audiobook; họ sẽ mua bức tượng nhỏ của bạn dù chưa từng gặp bạn; họ sẽ trả tiền cho phiên bản "tốt nhất" DVD của bạn trên kênh YouTube miễn phí của bạn; ngay cả khi bạn tham gia chương trình Chef's table, họ cũng sẽ đến xem bạn mỗi tháng một lần.

Tầm nhìn của Kelly là internet là người môi giới cuối cùng, có thể trở thành "nhà tài trợ" thúc đẩy sự phát triển của thế kỷ 21. Các nhà sáng tạo, dù có nhỏ bé đến đâu, giờ đây có thể tìm thấy những người hâm mộ thực sự của họ, những người sẽ thể hiện sự nhiệt tình của mình với tư cách là người hâm mộ thông qua sự hỗ trợ kinh tế trực tiếp nhất.

Nhưng internet đã đi một con đường vòng. Các nền tảng xã hội tập trung đã trở thành cách chính để các nhà sáng tạo và người hâm mộ kết nối. Những nền tảng này đã tận dụng cơ hội này để trở thành trung gian mới ------ và kiếm lợi nhuận bằng cách chèn quảng cáo giữa các nhà sáng tạo và người dùng thông qua các thuật toán gợi ý, và giữ lại phần lớn lợi nhuận cho mình.

Tin tốt là internet đang có xu hướng trở lại với tầm nhìn của Kelly. Ví dụ, thu nhập của nhiều nhà văn hàng đầu trên Substack vượt xa công việc bình thường của họ. Hiệu quả kinh tế từ lãi suất thấp cộng với những người hâm mộ nhiệt tình cũng có thể tạo ra điều kỳ diệu. Trên Substack, 1.000 người đăng ký trả 10 đô la mỗi tháng có thể mang lại cho nhà văn hơn 100.000 đô la thu nhập hàng năm.

Lĩnh vực kinh tế tiền mã hóa, đặc biệt là NFTs (token không thể thay thế), có thể tăng tốc xu hướng kết nối kinh tế trực tiếp giữa các nhà sáng tạo và người hâm mộ. Các nền tảng xã hội vẫn hữu ích trong việc xây dựng khán giả (mặc dù những nền tảng này cũng sẽ bị thay thế bởi các nền tảng phi tập trung xuất sắc), nhưng các nhà sáng tạo có thể ngày càng dựa vào các phương pháp khác để kiếm tiền, như NFTs và hệ thống kinh tế tiền mã hóa.

NFTs là chứng nhận dựa trên blockchain, mỗi chứng nhận đại diện cho một đoạn phương tiện độc nhất. Những phương tiện này có thể là bất cứ thứ gì được số hóa, bao gồm tác phẩm nghệ thuật, video, âm nhạc, hình ảnh gif, trò chơi, văn bản, meme và mã. NFTs chứa các tài liệu đáng tin cậy cao về lịch sử và nguồn gốc của chúng, và có thể đính kèm mã cụ thể (một trong những chức năng phổ biến nhất của mã này là đảm bảo rằng nhà sáng tạo gốc nhận được tiền bản quyền từ việc bán lại). NFTs có bảo mật công nghệ giống như Bitcoin, công nghệ đã khiến hàng triệu người trên toàn thế giới sở hữu và đại diện cho hàng trăm tỷ đô la giá trị.

Do doanh số bán hàng khổng lồ, NFTs gần đây đã nhận được nhiều sự chú ý. Trong 30 ngày qua, doanh thu từ NFTs đã vượt quá 300 triệu đô la.

Thế giới tiền mã hóa cũng có chu kỳ bùng nổ và suy thoái, NFTs cũng có thể có những biến động như vậy.

NFTs về cơ bản cung cấp cho các nhà sáng tạo hiệu quả kinh tế tốt hơn, điều này xuất phát từ ba yếu tố quan trọng. Thứ nhất, như đã đề cập ở trên, là loại bỏ các trung gian tìm kiếm lợi nhuận. Logic của blockchain là, một khi bạn mua NFT, bạn hoàn toàn sở hữu nó, giống như việc mua sách hoặc giày thể thao trong thế giới thực. Hiện tại và trong tương lai sẽ có các nền tảng và thị trường NFT, nhưng việc tiêu thụ sẽ bị hạn chế, vì quyền sở hữu dựa trên blockchain sẽ chuyển quyền lực trở lại cho các nhà sáng tạo và người dùng, có nghĩa là bạn có thể so sánh giá cả và buộc thị trường phải chịu chi phí tương ứng. (Xin lưu ý rằng việc giảm chi phí trung gian sẽ tạo ra hiệu ứng gấp đôi đối với thu nhập khả dụng của các nhà sáng tạo. Ví dụ, nếu thu nhập của bạn là 100.000 đô la, chi phí là 80.000 đô la, giảm 50% phí, thu nhập của bạn sẽ tăng lên 200.000 đô la, thu nhập khả dụng của bạn sẽ tăng gấp 6 lần, từ 20.000 đô la lên 120.000 đô la).

Cách thứ hai mà NFTs thay đổi hiệu quả kinh tế của các nhà sáng tạo là thực hiện phân khúc giá chi tiết. Trong mô hình dựa trên quảng cáo, bất kể mức độ nhiệt tình của người hâm mộ như thế nào, thu nhập sẽ phát sinh nhiều hay ít. Giống như Substack, NFTs cho phép các nhà sáng tạo "cướp" những người dùng nhiệt tình nhất bằng cách cung cấp các dự án đặc biệt có giá cao hơn. Tuy nhiên, NFTs có thể đi xa hơn so với các sản phẩm không phải tiền mã hóa, vì chúng dễ dàng được chia thành một loạt các "sản phẩm phân mảnh" giảm giá. Giá của thẻ cầu thủ NBA hàng đầu dao động từ hàng trăm nghìn đô la đến vài đô la. Đối với người dùng Bitcoin, bạn có thể mua bao nhiêu tùy theo mức độ nhiệt tình của bạn, chính xác đến 8 chữ số thập phân. Độ chi tiết của tiền mã hóa cho phép các nhà sáng tạo nắm bắt được một khu vực lớn hơn dưới đường cầu.

Cách thứ ba mà NFTs thay đổi hiệu quả kinh tế của các nhà sáng tạo, cũng là cách quan trọng nhất, là biến người dùng thành chủ sở hữu, từ đó giảm chi phí thu hút khách hàng xuống gần bằng không. Mở bất kỳ tài liệu S-1 kỹ thuật nào, bạn sẽ thấy một lượng lớn chi phí thu hút người dùng/khách hàng, được sử dụng cho quảng cáo trực tuyến và nhân viên bán hàng. Ngược lại, tổng giá trị thị trường của tiền mã hóa đã tăng lên hơn một nghìn tỷ đô la, nhưng gần như không có chi phí tiếp thị. Bitcoin và Ethereum không có tổ chức đứng sau, chưa nói đến ngân sách tiếp thị, nhưng lại được hàng triệu người yêu thích, thu hút và sử dụng.

Dự án NFT có doanh thu cao nhất cho đến nay: NBA Top Shot đã tạo ra tổng doanh thu 200 triệu đô la trong tháng qua, trong khi chi phí cho marketing rất ít. Nó có thể phát triển hiệu quả như vậy vì người dùng cảm thấy mình là chủ sở hữu, tức là họ thực sự sở hữu các skin trong trò chơi. Đây là tiếp thị điểm đến điểm thực sự được thúc đẩy bởi cộng đồng, đam mê và quyền sở hữu.

NFTs vẫn đang ở giai đoạn đầu và sẽ tiếp tục phát triển. Việc xây dựng trải nghiệm kỹ thuật số xung quanh thị trường, mạng xã hội, triển lãm, trò chơi và thế giới ảo sẽ tăng cường tính hữu ích của chúng. Cũng có thể xuất hiện các sản phẩm tiền mã hóa khác dành cho người tiêu dùng, tương phản với NFTs. Các trò chơi điện tử hiện đại như "Fortnite" bao gồm các mô hình kinh tế phức tạp, kết hợp các token thông thường như V-Bucks với các sản phẩm ảo như NFTs/skin. Trong tương lai, mỗi cộng đồng internet có thể sẽ có hệ thống kinh tế vi mô của riêng mình, cho phép người dùng sử dụng, sở hữu và thu thập NFTs và FT (token có thể thay thế).

"Lý thuyết ngàn người hâm mộ" được xây dựng trên ý tưởng ban đầu của internet: người dùng và nhà sáng tạo kết nối toàn cầu, không bị giới hạn bởi các trung gian, chia sẻ ý tưởng và triển vọng kinh tế. Các nền tảng truyền thông xã hội hiện tại đã khóa các nhà sáng tạo trong cơ chế phân phối và cái bẫy lợi nhuận thuần túy, từ đó lệch khỏi tầm nhìn này. Tương ứng, có hai cách để thách thức họ: lấy đi người dùng, hoặc lấy đi lợi nhuận. Tiền mã hóa và NFTs cung cấp cho chúng ta một cách mới để lấy đi lợi nhuận. Hãy cùng thực hiện điều đó.