共有する

資金調達、ユーザー獲得、リテンション：2026年暗号プロジェクトの成長ガイド

ブロックビーツ

2025-11-27 00:06:25

コレクション

コンテンツが飽和し、インセンティブが高くなり、チャネルが分断されるとき、成長の鍵はどこにあるのか？

原文标题：Crypto Marketing Trends \& Predictions: 2026 and Beyond

原文作者： @emilyxlai

原文编译：Peggy，BlockBeats

編者按：暗号業界のマーケティングは深刻な変革を迎えている。トレンドのライフサイクルはますます短くなり、競争は激化し、従来の手法は次第に効果を失っている。起業家、成長責任者、マーケティングチームにとって、これらの変化を理解することは生存の問題であるだけでなく、先手を打つための鍵でもある。

この記事は、Hype Partnersの最高マーケティング責任者エミリー・ライの講演に基づき、2026年の暗号マーケティングにおける7つの核心トレンドを体系的に整理し、採用、パフォーマンスマーケティング、コンテンツ制作、チャネルの多様化、イベント体験、インセンティブメカニズム、AI駆動の運営を網羅している。同時に、業界の予測と先行するための思考フレームワークを共有する。

業界は急速に進化している。どのように機会を捉え、取り残されることを避けるのか？この記事がその答えを教えてくれる。

以下は原文：

暗号業界は瞬時に変化し、注意のサイクルは極めて短く、トレンドは急速に現れ、さらに急速に消えていく。ライフサイクルはますます短縮されている。

先週日曜日（11月16日）に開催されたg(t)m con1大会で、私は過去1年間の観察と経験を共有し、2026年に向けた先見的な判断を提案した。

この講演の核心は、起業家、成長責任者、マーケティング専門家と私たちのチームが業界の未来についての判断を共有し、それがあなたのマーケティング戦略に何を意味するのか、そして競争の中でどのように先行するかを探ることだった。

10ヶ月、十分に多くのことを変える

私が2025年2月のEthDenver大会で基調講演を行って以来、私たちは以下のことを目撃した：新たに319種類以上のステーブルコインが追加された；機関投資家とウォール街が参入し、企業ブロックチェーン、DAT、ETF、そしてフィンテックの巨人がステーブルコインを採用；規制環境が緩和され、GENIUS法案が導入され、アメリカは「暗号友好型」の大統領を迎えた；新しいトークンの発行量が27％以上増加し、執筆時点で5.67億枚に達した；暗号決済カードの選択肢が急増し、2025年10月には追跡可能なブロックチェーン上でのカード取引量が3.75億ドルに達した；予測市場が爆発し、@Kalshiと@Polymarketが新しい取引量の記録を樹立し、新しいプレイヤーが参入；暗号トラックに基づく新しい銀行とモバイルファーストの金融アプリが立ち上がった。

2024年の暗号 vs. 今日

昨年11月、第一回g(t)m conがバンコクで開催された。当時の主要トレンドには、チーム主導のマーケティング、創業者の個人ブランド、AIエージェント、インタラクティブな「返信達人」、ブランドマスコット、エアドロップ、インターンアカウント、そしてInfoFiプラットフォームが提唱した神秘的な概念「マインドシェア」が含まれていた。

1年が経過し、業界の構図は明らかに変わった：アジア太平洋地域の流動性の焦点から、ICOの復帰、そして「CTリード」の台頭へと、暗号業界の変化のスピードは驚異的である。

ユーザーの心のシェア（Mindshare）≠ 成長

RIP Mindshare

過去1年間、多くの期待されたTGE（トークン生成イベント）が高い注目を集めながらも、買い手の疲弊が見られ、価格のパフォーマンスは暗号Twitter（CT）の感情予測を大きく下回った。KPIの観点から見ると、業界は再びユーザー獲得（B2BおよびB2Cを含む）と保持に焦点を当てている。
物語と業界のメタトレンドの観点から、エコシステムとアプリケーションは「収益と再購入」のメッセージを強化し始めている。内部の議論もトークン戦略、トークン経済モデル、インセンティブ設計に集中し、売り圧力を緩和している。

インフラ、基盤プロトコル、ミドルウェアが徐々に整備される中、業界の焦点はチェーンとエコシステムからアプリケーションへと移行している。伝統的な金融機関が資金を投入し、数百万のユーザーを持つフィンテックアプリがブロックチェーントラックに接続することで、これは業界全体に合法性をもたらすだけでなく、CTの外にいる新しいユーザーにアクセスすることを可能にする。

ユーザー体験が改善され、新しいアプリが登場し、信頼が築かれることで、変換可能な市場規模とオーディエンスは拡大し続けている。これは、かつてROI/ROASがネガティブと見なされていたWeb2のユーザー獲得戦略が再び合理性を持ち始めることを意味する。

人気と不人気：トレンドの振り返り

以下は主観的で不完全な「流行と過時」のリストである。私はまず自分の見解を整理し、その後、身近な暗号VCの友人の意見、そして暗号マーケティング界のグループやCTからの見解を集めた。

その後、私はこれらのトレンドと観察を7つのテーマに分解し、高次の概要と総合を行い、2025年の学びと観察をまとめた。

本来25分の講演時間だったが、@clairekartの寛容さに感謝し、私はステージで「意識の流れ」式に45分間共有した。

成長ポジションの採用と雇用市場

最新のマーケティング職板をチェックしてみてください @safaryclub

業界が成熟するにつれて、後期の企業やWeb2企業が暗号マーケティングの人材を採用する際の要求がますます細分化され、従来の「オールラウンドマーケティング責任者」ではなくなってきている。複数の採用担当者も、高度またはリーダーシップのマーケティングポジション（CMOなど）の需要が明らかに増加していることを指摘し、リモートワークの柔軟性が低下し、Web2マーケティングの人材の受け入れ度が高まっている。

Web2のマーケティング経験がない初級マーケティング担当者にとって、暗号ネイティブな人材がますます増えているため、ハードルは以前よりも高くなっている（過去4年間の失敗または流出したエコシステムを考えてみてください）。

パフォーマンスマーケティング

昨年11月のバンコクでのg(t)m conで、私はデータ駆動型マーケティングについて、ファネルモデルと主要指標を中心に共有した。当時は重要だと感じたが、今ではさらに関連性が高い。

パフォーマンスマーケティングが再び注目されているのは、業界がユーザー獲得と保持に再焦点を当てているからである。これは、インストール追跡ツール（オンチェーン、製品/ウェブページ、配信チャネル）、成長実験、ペイドとオーガニックトラフィックの組み合わせ、ソーシャルタスクから流動性タスクへの進化、精密なKOLマーケティング活動などを意味する。

私たちは、以下のようなツールを使用または問い合わせるプロジェクトが増えているのを見ている：

@spindlxyz、@gohypelab、@themiracleio：ネイティブウォレットの配信に使用

@tunnl_io、@yapdotmarket：小規模KOL向けの精密な報酬活動

@turtledotxyz、@liquidity_land：流動性マーケティング活動に使用

さらに、より精密な戦略もある：私はいくつかの永続的契約DEXと交流し、彼らは「ホワイトグローブ」式のユーザーガイドを採用し、さらには一対一でクジラユーザーにプライベートメッセージを送ったり、アジア太平洋地域の取引型KOLを活用して初期の流量を獲得した（もちろん報酬が伴う）。

同時に、Web2の有料広告チャネルも再び視野に入ってきており、有料ソーシャル、検索広告、屋外広告（OOH）が含まれる。まだ過小評価されているチャネルの一つはTelegram広告である。今後、LLMやOpenAIなどのAIエコシステムが広告製品スイートを構築するにつれて、新しい投下シーンが見られるだろう。

コンテンツ、コンテンツ、そしてコンテンツ

今年、私たちはコンテンツクリエイターと動画がソーシャルプラットフォームで爆発的に増加し、タイムラインはさまざまなタイプのコンテンツで溢れかえっている：vlogブロガー、短編動画クリエイター、技術解説動画、ライブ配信、さらには映画級のストーリーテリング……

同時に、InfoFiプラットフォームは「ブランド大使」の役割を推進し、これらの人々は積極的に投稿（「yap」）してプロジェクトを盛り上げ、利益を得ることを期待している。しかし、私はこのトレンドが持続しないと考えており、「yappers」は私のOUTリストに入れている。

先週、DevConnect会場を離れる際に、私は冗談で言った：DJIの収入は確実に急増しているに違いない、なぜなら会場にはマイクとカメラが至る所にあったからだ。私たちはコンテンツクリエイターの季節にいる。

一部のクリエイターはフリーランサーであり、自分が好きなブランドのためにコンテンツを制作している。例えば、@coinempressや@DAppaDanDevなど。ブランドも専任のコンテンツクリエイターを雇い、動画、vlog、スペースのホストを制作し、さらにはクリエイターの個人ブランド（CTリードの@alexonchainなど）を活用している。@dee_centralizedは短編動画の暗号ブームの先駆者の一人である。

6週間前、私はニューヨークの@solanaオフィスを訪れ、創業者とクリエイターのために特別に設計されたコンテンツスペースであるSolana Studioを見学した。@bangerzや@jakeclaychainがここでコンテンツを制作している。

私たちはまた、ブランドが俳優、ハリウッドレベルのスタジオ、フォトグラファーを雇い、高品質のコンテンツと広告を制作しているのを見ている。@aaveはInstagramでコンテンツに力を入れ始めており（小売モバイルアプリのための事前宣伝、賢い戦略）、@ethereumfndは@lou3eeのようなストーリーテリングのクリエイターを導入している。

コンテンツの形式も多様化している：テキストや動画に加えて、ライブシリーズ（@boysclubworldなど）、静的シリーズ、ポッドキャスト、短編動画クリップ、3DまたはAI告知動画などがある。@OctantAppはクリエイターに資金を提供しており、最近私はブランドがコンテンツ制作で重視する心理的要因についてのワークショップを開催した。

Hype（@hypepartners）では、DevConnectの週に4つのコンテンツクリエイターのワークショップを開催し、今年1月には@web3nikkiを迎えて新しい短編動画部門を立ち上げた。コンテンツは引き続き飽和し、質、深さ、制作レベルがより重要になり、同時にCTを超えて新しいユーザーにリーチすることも同様に重要である。

Xの外の世界

今年、Hypeでは新しいチャネルを探求（再探求）し、YouTube、Reddit、AI SEO（Perplexity、GPTなど）、Instagram、Whopを含めた。講演では、LinkedInとTikTokに重点を置いた。

@Scroll_ZKPの共同創設者@sandypengの例を挙げると：LinkedInをあまり使わない人にとって、彼女は2025年に継続的に投稿し、ゼロから630万の露出と3.1万のフォロワーを獲得し、彼女の戦略とデータを共有した（初公開、サンディに感謝）。

Sandy Peng (Scrollの共同創設者)のLinkedIn

今年1月、私たちはブランドがInstagram、YouTube、TikTokなどのチャネルに対する需要が明らかに増加していることに気づき、@web3nikkiを迎え、ブランドの成長とユーザー獲得に特化した短編動画部門を設立した。チームメンバーは全員TikTokネイティブユーザーであり、アルゴリズムに精通し、ヒットを生み出す方法を理解し、コンテンツ戦略を暗号の視点に調整することができる。

部門設立以来、私たちは12のクライアントと協力し、多くの経験と洞察を蓄積している。

イベントがより没入型で、より特別になる

暗号会議の周辺イベントが深刻に飽和している中（単週で500を超えることが多い）、主催者は参加者を引き付けるために競争が激化している。このトレンドは周辺ギフトにも及び：より高品質で、より洗練されたデザイン、そして特別な贈呈。今年、私たちはプライベートディナーが著しく増加しているのを見た。

@metamaskは7月のEthCCカンヌイベントで新たな基準を打ち立てた：招待されたゲストのみ、KOLやコンテンツクリエイターをボート、ヘリコプター、飛行機で連れて行った。

@raaveは暗号音楽イベントの基準を引き続きリードし、世界級のDJを招待し、最高の舞台美術を作り上げている。チケットの取得方法は階層化され、特別であり、一連のマーケティング活動を通じて徐々に解放される。

この体験は現実の場面だけでなく、デジタル世界にも広がっている：エアドロップの開封、ミニゲーム、Buzzfeedスタイルの性格テストなど、共有可能なインタラクティブ体験が増えている。私たちは、Web2ブランドのイベント、ポップアップコンセプト、インフルエンサーイベントからインスピレーションを得たものが、暗号分野に導入されるのをますます見ている。

先週、私たちは@octantappと共にキャンドルライトコンサートを開催し、現場のクリップを見ることができる。イベントは招待制で、会場は2万人全員を収容できなかった。次回の体験に参加したい場合は、@cryptokwueenまたは私に連絡してください。

インセンティブメカニズムの再構築と再設計

今年、私たちはインセンティブ活動がエアドロップからICOに戻ってきたのを見た。一部のインセンティブ活動は特権として再定義されている：

「このトークンを購入できること自体が特権である」（2021年のNFTホワイトリストに似ている）

「今購入すれば、割引購入の特権が得られる」

「今ステーキングすれば、より高いリターンや複数のプロトコルからのポイントが得られる」

「最大のエアドロップ、割引、またはポイントを得るには、トップメンバーになる必要がある」（航空会社やホテルの会員ランクシステムに似ている）

これらすべては、銀行やWeb2フィンテック企業を思い起こさせる。彼らは製品の使用とアクセスを特権としてパッケージ化している。私のChaseメールにはよく「おめでとうございます！あなたは住宅ローンの再融資の資格を得ました」と書かれている。

今後、私たちはインセンティブプログラムが進化し、忠誠心とアイデンティティランクプログラムの論理にますます近づくのを見るだろう。

AIのマーケティングと運営への応用

これは私がマーケティング分野で見ているAIトレンドと、Hypeで内部運営の「コンテキストエンジン」を構築する経験である。

今年9月、私たちはHype AI部門を設立し、@antefex_moon（私たちのAI副社長）がリードしている。詳細はCEO @0xDannyHypeの紹介を参照。

私たちは各プロセスでAIを大量にテストし、作業の質、研究、運営、データ測定、プロジェクト管理を向上させている。これは継続的なテストと反復を必要とする。

私たちは新しいサービスラインも導入した：AI SEO / LLM SEO、つまりあなたの会社がAIのプロンプトに表示されることを保証するもので、これはトレーニングデータの正しい位置に表示されるかどうかに依存する。Web2ツールのAhrefsやSEMrushは、すでにAIの可視性測定を提供し始めている。同時に、OpenAIは正式に広告プラットフォームの探求を発表し、新しい広告投下シーンとマーケティング戦略をもたらすだろう。

その他の予測

上記のトレンドと観察は、Hypeでの私たちのビジネスとマーケティングの決定に直接影響を与えている。私の「先行するための」フレームワークを共有する前に、私はHypeチームからの暗号マーケティングに関する予測を集めた。@0xdannyhype、@ChrisRuzArc、@groverGPT、@izaakonx、@Timmbo_Sliceなどからの見解を読むことができる：