a16z 창립자가 NFT와 천 팬 이론을 자세히 설명하다

출처: W3.Hitchhiker

이 글은 https://cdixon.org/2021/02/27/NFTs-and-a-thousand-true-fans에서 번역되었습니다.

Kevin Kelly는 2008년 그의 고전적인 글 《1000명의 진정한 팬》에서 인터넷이 혁신적인 활동의 경제적 효율성을 변화시킬 것이라고 예언했습니다:

성공적인 창작자가 되기 위해서는 "백만 단위"에 도달할 필요가 없습니다. 수백만 달러나 수백만 소비자, 수백만 고객 또는 수백만 팬이 필요하지 않습니다. 수공예가, 사진작가, 음악가, 디자이너, 작가, 애니메이터, 앱 제작자, 기업가 또는 발명가로서, 몇 천 명의 진정한 팬만 있으면 생계를 유지할 수 있습니다.

진정한 팬은 당신이 생산하는 모든 것을 구매합니다. 이 충성스러운 팬들은 당신이 노래하는 것을 보기 위해 200마일을 운전해 올 것입니다; 그들은 당신의 책의 양장본, 페이퍼백 및 오디오북을 구매할 것입니다; 그들은 당신의 작은 조각상을 보지 못했더라도 구매할 것입니다; 그들은 당신의 무료 YouTube 채널에서 "최고의" DVD 버전을 위해 비용을 지불할 것입니다; 당신이 Chef's table 프로그램에 출연하더라도 그들은 매달 한 번씩 보러 올 것입니다.

Kelly의 비전은 인터넷이 궁극적인 중개자가 되어 21세기를 발전시키는 "후원자"가 될 가능성이 있다는 것입니다. 창작자들은, 아무리 소수의 팬이라도, 이제 그들의 진정한 팬을 발견할 수 있으며, 이들은 가장 직접적인 경제적 지원을 통해 팬으로서의 열정을 보여줄 것입니다.

하지만 인터넷은 한동안 우회했습니다. 중앙집중화된 소셜 플랫폼이 창작자와 팬이 연결되는 주요 방법이 되었습니다. 이러한 플랫폼은 이 기회를 이용해 새로운 중개자가 되었고, 추천 알고리즘을 통해 창작자와 사용자 사이에 다양한 광고를 삽입하여 수익을 올리며, 대부분의 이익을 자신들의 주머니에 넣었습니다.

좋은 소식은 인터넷이 Kelly의 비전으로 돌아가고 있다는 것입니다. 예를 들어, Substack의 많은 상위 작가들은 그들의 정규 직업보다 훨씬 더 많은 수익을 올리고 있습니다. 낮은 이자율의 경제적 효율성과 열정적인 팬들이 기적을 만들어낼 수 있습니다. Substack에서 1,000명의 월 10달러 구독자는 작가에게 연간 10만 달러 이상의 수익을 가져올 수 있습니다.

암호 경제 분야, 특히 NFT(비대체 토큰)는 창작자와 팬 간의 직접적인 경제적 연결을 가속화할 수 있는 추세입니다. 소셜 플랫폼은 여전히 청중을 구축하는 데 유용하지만(이러한 플랫폼도 훌륭한 분산형 플랫폼으로 대체될 수 있지만), 창작자들은 NFT와 암호 경제 시스템과 같은 다른 방법에 점점 더 의존하여 수익을 올릴 수 있습니다.

NFT는 블록체인 기반의 기록 증명으로, 각 증명은 고유한 미디어 조각을 나타냅니다. 이러한 미디어는 예술 작품, 비디오, 음악, gif 이미지, 게임, 텍스트, 밈 및 코드 등 디지털화된 모든 것이 될 수 있습니다. NFT는 그 역사와 기원에 대한 높은 신뢰성을 가진 문서를 포함하며, 특정 코드를 첨부할 수 있습니다(가장 일반적으로 사용되는 기능 중 하나는 원래 창작자가 2차 판매에서 로열티를 받을 수 있도록 보장하는 것입니다). NFT는 비트코인과 동일한 기술적 보장을 가지고 있으며, 이 기술은 비트코인이 전 세계 수억 명의 사람들에게 소유되고 수천억 달러의 가치를 대표하게 합니다.

판매량이 엄청나기 때문에 NFT는 최근 많은 주목을 받고 있습니다. 지난 30일 동안 NFT의 판매액은 3억 달러를 초과했습니다.

암호 세계에도 폭발과 침체의 순환 주기가 있으며, NFT도 이러한 변동성을 가질 가능성이 높습니다.

NFT는 기본적으로 창작자에게 더 나은 경제적 효율성을 제공합니다. 이는 세 가지 중요한 요소에서 비롯됩니다. 첫 번째는 이미 언급한 바와 같이 중개 기관의 임대료를 제거하는 것입니다. 블록체인의 논리는, NFT를 구매하면 그것을 완전히 소유하게 된다는 것입니다. 이는 현실 세계에서 책이나 운동화를 구매하는 것과 같습니다. 현재와 미래에도 NFT 플랫폼과 시장이 존재하겠지만, 소비는 제한될 것입니다. 이는 블록체인 기반의 소유권이 창작자와 사용자에게 권력을 되돌려주기 때문입니다. 즉, 당신은 가격을 비교할 수 있으며, 시장이 그에 상응하는 비용을 부담하도록 강요할 수 있습니다. (중개 수수료를 줄이는 것이 창작자의 가처분 소득에 배가 효과를 미친다는 점에 유의하십시오. 예를 들어, 수익이 10만 달러이고 비용이 8만 달러일 때, 수수료를 50% 줄이면 수익은 20만 달러로 증가하고 가처분 소득은 6배 증가하여 2만 달러에서 12만 달러로 증가합니다).

NFT가 창작자의 경제적 효율성을 변화시키는 두 번째 방법은 세분화된 가격 계층을 실현하는 것입니다. 광고 기반 모델에서는 팬의 열정 정도에 관계없이 수익이 어느 정도 발생합니다. Substack과 마찬가지로, NFT는 창작자가 더 높은 가격의 특별 프로젝트를 제공하여 가장 열정적인 사용자에게 "착취"할 수 있게 합니다. 그러나 NFT는 비암호 제품보다 더 멀리 나아갈 수 있습니다. 왜냐하면 NFT는 쉽게 일련의 하위 "조각화된 제품"으로 분할될 수 있기 때문입니다. NBA의 최고 스타 카드의 가격은 수십만 달러에서 몇 달러까지 다양합니다. 비트코인 사용자에게는 열정 정도에 따라 원하는 만큼 구매할 수 있으며, 소수점 이하 8자리까지 정확하게 구매할 수 있습니다. 암호화폐의 세분화는 창작자가 수요 곡선 아래 더 큰 영역을 포착할 수 있게 합니다.

NFT가 창작자의 경제적 효율성을 변화시키는 세 번째 방법이자 가장 중요한 방법은 사용자가 소유자가 되어 고객 확보 비용을 거의 제로에 가깝게 낮추는 것입니다. 모든 기술적인 S-1 파일을 열어보면, 온라인 광고와 판매원에 사용되는 많은 사용자/고객 확보 비용을 볼 수 있습니다. 반면, 암호화폐의 총 시가총액은 1조 달러를 초과했지만 거의 마케팅 비용이 없습니다. 비트코인과 이더리움 뒤에는 조직이 없으며, 마케팅 예산은 말할 것도 없고, 수천만 명이 사랑하고 사용하고 있습니다.

현재까지 수익이 가장 높은 NFT 프로젝트인 NBA Top Shot은 지난 한 달 동안 2억 달러의 판매 총액을 기록했지만, 마케팅 비용은 거의 들지 않았습니다. 그것이 이렇게 효과적으로 성장할 수 있었던 이유는 사용자들이 자신이 소유자라고 느끼기 때문입니다. 즉, 그들은 게임 내 스킨을 실제로 소유하고 있습니다. 이는 진정으로 커뮤니티, 열정 및 소유권에 의해 추진되는 피어 투 피어 마케팅입니다.

NFT는 여전히 초기 단계에 있으며 계속 발전할 것입니다. 시장, 소셜 네트워크, 전시회, 게임 및 가상 세계를 둘러싼 디지털 경험 구축은 그 유용성을 더욱 강화할 것입니다. NFT와 대조되는 다른 소비자를 위한 암호화폐 제품도 등장할 가능성이 있습니다. 《포트나이트》와 같은 현대 비디오 게임은 복잡한 경제 모델을 포함하고 있으며, V-Bucks와 같은 일반 토큰과 NFT/스킨과 같은 가상 상품을 혼합하고 있습니다. 미래의 어느 날, 각 인터넷 커뮤니티는 사용자들이 NFT와 FT(동질화 토큰)를 사용하고 소유하며 수집할 수 있는 자신의 미시 경제 시스템을 가질 수 있을 것입니다.

"천 팬 이론"은 인터넷의 초기 개념에 기반하고 있습니다: 사용자와 창작자가 전 세계적으로 연결되어 중개 기관의 제약을 받지 않고 아이디어와 경제적 전망을 공유하는 것입니다. 기존의 소셜 미디어 플랫폼은 창작자를 유통 메커니즘과 순수한 이익의 악순환에 가두어 이 비전에서 벗어나게 했습니다. 따라서 그들을 도전하는 두 가지 방법이 있습니다: 사용자를 빼앗거나 이익을 빼앗는 것입니다. 암호화폐와 NFT는 우리가 이익을 빼앗을 수 있는 새로운 방법을 제공합니다. 이를 실현해 봅시다.