유명인의 보증이 있는 NFT는 아직 구매할 수 있을까?

저자: 모리, 蜂巢Tech

NFT가 소셜 네트워크 아바타, 디지털 수집품 등의 형태로 소비 시장에 진입한 이후, 연예계와 스포츠계의 유명인들도 다양한 NFT를 홍보하기 시작했으며, 심지어 일부 유명인은 NFT 프로젝트의 발행 및 제작에 참여하기도 했습니다.

올해 6월부터 8월까지, 미국 소비자 권리 보호 단체 Truth in Advertising은 유명인이 NFT를 홍보하는 현상에 주목하고, 유명인이 개인 소셜 미디어의 영향력을 이용해 NFT를 홍보하는 정보를 수집하기 시작했습니다. 그리고 다양한 NFT 프로젝트를 홍보한 19명의 유명인에게 경고장을 발송하여, 그들이 홍보하는 NFT 프로젝트와의 관계를 공개하지 않으면 사기성 마케팅에 해당할 수 있음을 알렸습니다. 해당 단체는 규제 기관에 통보할 권리를 보유한다고 밝혔습니다.

경고장을 받은 유명인에는 가수 저스틴 비버(Justin Bieber), 마돈나(Madonna), NBA 스타 샤킬 오닐(Shaquille O'Neal) 등 유명 스타들이 포함되어 있습니다. "일부 유명인은 그들이 홍보하는 NFT 및/또는 NFT 회사에 개인 지분을 보유하고 있지만, 이를 공개하지 않았습니다. 이는 연방 법률을 위반하는 것입니다." Truth in Advertising은 소비자에게 유명인이 홍보하는 NFT를 구매할 때 재산 손실에 주의할 것을 경고했습니다.

유명인이 NFT를 홍보하며 사기를 치는 현상이 이미 발생했습니다. 올해 5월, 미국 코미디언 앤서니 앤더슨(Anthony Anderson)이 홍보했던 NFT 프로젝트 Candyverse가 업데이트를 중단하면서 수백 명의 투자자가 손실을 입었습니다.

다양한 NFT를 홍보하는 것은 해외 유명인만의 일이 아닙니다. 중화권 연예계 스타들도 이 분야에 열중하고 있으며, 그들 역시 프로젝트와의 애매한 관계가 존재합니다. NFT 시장의 침체는 유명인이 홍보한 NFT의 가치를 급락시켰고, 결국 남은 것은 찌꺼기뿐입니다.

19명의 유명인이 NFT 홍보로 TINA의 경고를 받다

올해 8월, 또 다른 17명의 해외 유명인이 NFT를 홍보한 이유로 미국 소비자 권리 보호 단체 Truth in Advertising(이하 "TINA")의 경고를 받았습니다. 해당 단체는 서신을 통해 이들 유명인에게 소셜 미디어에서 NFT를 홍보하는 것이 사기성 마케팅에 해당할 수 있음을 알리고, 그들이 홍보하는 NFT 프로젝트와의 실질적인 관계를 신속히 공개할 것을 촉구했습니다. 이는 소비자의 권리를 침해하지 않기 위함입니다.

TINA는 소비자를 사기성 광고로부터 보호하기 위해 노력하는 비영리 소비자 권리 보호 단체이자 광고 감독 기관으로, 광고에서 불법 행위가 발견되면 규제 기관에 법적 고발장을 제출합니다.

올해 6월부터 TINA는 NFT 사기성 마케팅에 연루된 유명인에게 경고장을 발송하기 시작했으며, 당시에는 가수 저스틴 비버(Justin Bieber)와 배우 리즈 위더스푼(Reese Witherspoon) 두 명만 공개되었습니다. 8월 8일, 해당 단체가 발송한 경고장 목록에는 17명이 추가되어, 유명인의 직업에는 유명한 가수, 배우, 진행자, 스포츠 선수 등이 포함되었습니다. 여성 스타 마돈나와 NBA 스타 샤킬 오닐도 경고장 목록에 포함되었습니다.

8월 TINA는 17명의 NFT 홍보 유명인에게 경고장을 발송했습니다.

이 경고장은 유명인이 다양한 NFT를 홍보하는 현상을 집중적으로 보여줍니다.

"이것은 사기로 가득 찬 분야입니다." TINA는 이 현상을 조사하면서, 사기성의 범주에는 이러한 유명인이 "NFT 회사와의 물질적 관계를 명확하고 두드러지게 공개하지 못한 것"과 기타 중요한 정보의 누락이 포함된다고 밝혔습니다. 예를 들어 "이러한 투기적 디지털 자산에 대한 투자와 관련된 위험, 이러한 투자가 초래할 수 있는 재정적 손해, 발기인이 프로모션 활동을 통해 얻는 잠재적 이익" 등이 있습니다.

첫 번째로 경고장을 받은 유명인은 유명 가수 저스틴 비버(Justin Bieber)와 배우 리즈 위더스푼(Reese Witherspoon)입니다. 비버는 NFT 프로젝트 inBetweeners의 웹사이트에서 "파트너"로 명시되어 있으며, 위더스푼은 NFT 프로젝트 World of Women의 공식 홍보에 등장했습니다. 이 여배우와 그녀의 회사 Hello Sunshine은 NFT 회사와 협력하고 있습니다. 이러한 NFT 프로젝트가 유명인을 공식 홍보 정보에 포함시켰지만, TINA는 이 두 유명인이 그들의 홍보 게시물에서 이러한 관계를 공개하지 않았다고 지적했습니다.

TINA는 저스틴 비버에게 보낸 경고장에서 그들이 비버가 InBetweeners 회사가 만든 일부 NFT에 대해 "사기성 마케팅"을 했다고 밝혔습니다. 구체적으로, "비버는 그의 소셜 미디어 계정에서 InBetweeners NFT를 홍보할 때 그 회사와의 실질적인 관계를 공개하지 않았고, 이러한 게시물이 광고라는 사실도 알리지 않았습니다."

InBetweeners는 공식 웹사이트에서 비버를 "파트너"로 표기하고 있으며, 해당 NFT 프로젝트는 공식 인스타그램 페이지에서 비버를 "협력자"로 설명하고 있습니다.

TINA는 저스틴 비버에게 보낸 경고장에서 비버가 개인 인스타그램 계정에서 InBetweeners NFT를 위해 발행한 게시물의 사진과 함께 이 정보를 제공하며, 이는 해당 단체가 비버에게 사기성 마케팅 문제를 알리는 증거가 되었습니다. "우리는 이 문제를 규제 기관에 통보할 권리를 보유합니다."

또한, TINA는 경고장에서 비버가 NFT를 홍보할 때(그는 개인적으로 해당 회사의 주식을 보유하고 있음) 이러한 투기적 디지털 제품에 대한 관련 위험 및 이러한 투자가 초래할 수 있는 재정적 손실을 공개하지 않았다고 언급했습니다. 비버의 팬층인 수백만 Z세대 청소년과 젊은이들에게 이러한 간과된 중요한 정보는 특히 중요합니다. "위의 문제가 6월 17일 이전에 완전히 수정되지 않으면, 비버는 사기성 마케팅 활동을 하고 있습니다."

7월 1일, 비버의 대리 변호사는 TINA의 서신에 대해 비버가 InBetweeners 팀의 일원임을 외부에 명확히 밝혔으며, 양측의 관계를 숨기지 않았다고 응답했습니다. 그는 또한 NFT를 투자 기회로 홍보하지 않았으며, 팬들에게 특정 NFT를 구매하도록 권장하지 않았기 때문에 그에게 "NFT 투자에는 위험이 있다"고 경고하는 것은 터무니없다고 주장했습니다.

비버는 소셜 미디어에서 InBetweeners에 대한 정보를 전파하는 것에 아무런 문제가 없다고 생각하지만, 그의 변호사는 "비버는 InBetweeners에 대한 게시물을 업데이트하여 그 회사와의 관계를 더욱 강조할 것"이라고 밝혔습니다.

경고를 받은 유명인은 총 47개의 NFT 프로젝트를 홍보했습니다

TINA가 공개한 경고장에 따르면, 蜂巢Tech는 이 유명인들이 자신의 소셜 플랫폼에서 홍보한 총 47개의 프로젝트를 정리했습니다.

그 중, 지루한 원숭이 BAYC(Bored Ape Yacht Club) 관련 정보를 홍보한 유명인이 가장 많았으며, 총 8명이 포함되었습니다. 이에는 TV 프로그램 진행자 지미 팰런(Jimmy Fallon), 브라질 축구 스타 네이마르(Neymar Junior) 등이 포함됩니다. 여성 주제를 강조한 World of Women은 5명의 유명인에 의해 홍보되었으며, 그 중 4명은 유명 여성 스타로, 가수 마돈나(Madonna)와 영화 "아이언맨"에서 "페퍼 포츠" 역할을 맡았던 기네스 팰트로(Gwyneth Paltrow) 등이 포함됩니다.

미국 드라마 "드레이크와 조쉬"로 유명해진 배우 드레이크 벨(Drake Bell)은 TINA 경고 목록에서 NFT를 가장 많이 홍보한 유명인으로, 그는 개인 소셜 미디어에서 최대 12개의 다양한 NFT 프로젝트를 홍보했습니다. 지루한 원숭이 BAYC, 크립토펑크(CryptoPunks)와 같은 유명 프로젝트 외에도 많은 소규모 NFT도 홍보했습니다.

미국 명문가, 여배우, 모델인 패리스 힐튼(Paris Hilton)은 NFT 홍보에 대한 열정이 벨에 이어 두 번째로 높으며, 이 힐튼 호텔 그룹의 상속인은 8개의 NFT 프로젝트에 대해 지지를 보냈습니다. 이에는 그녀가 투자하고 자문 역할을 한 Origin Protocol이 포함됩니다.

19명의 TINA가 지목한 유명인이 홍보한 NFT 목록

TINA는 일부 유명인이 그들이 홍보하는 NFT 또는 NFT 회사에 개인 지분을 보유하고 있지만 이를 공개하지 않았다고 지적했습니다. "이는 연방 법률을 위반하는 것입니다." TINA는 미국 연방 거래 위원회(FTC)가 소셜 미디어의 영향력 있는 인물이 특정 브랜드와 재정적, 개인적 또는 기타 물질적 관계가 있을 경우, 이러한 정보를 명확하고 두드러지게 공개해야 한다고 요구한다고 밝혔습니다.

TINA는 사례를 제시하며, 2021년 10월 FTC가 수백 개 광고주에게 처벌 통지를 발송하여 그들에게 오도하는 광고 보증 사용이 막대한 경제적 처벌을 초래할 수 있음을 알렸다고 설명했습니다. FTC는 유명인이 소셜 미디어에서 대변할 때, "그들이 회사가 대변을 대가로 직접 또는 간접적으로 지급한 보상 성격의 출처와 금액을 공개하지 않으면 불법이 될 수 있다"고 밝혔습니다.

코미디언이 NFT 프로젝트에 대한 비판을 받다

정보 공개 문제 외에도 TINA는 유명인이 지지한 프로젝트 Candyverse에 대한 사건을 조사하여, 이는 잠재적인 사기일 수 있음을 암시했습니다.

투자자 밥(Bob)은 올해 3월 Candyverse NFT 프로젝트에 대해 걱정하기 시작했다고 밝혔습니다. 그는 이 프로젝트에 투자한 후 창립자가 장기간 침묵하는 현상에 우려를 표했습니다. 원래 그는 300달러의 투자 손실을 감수할 생각이었지만, 배우 앤서니 앤더슨의 등장으로 그의 생각이 바뀌었습니다.

올해 4월, 앤더슨은 Candyverse 프로젝트의 새로운 팀원으로 발표되었습니다. 그는 미국 드라마 "법과 질서"에서 뉴욕 경찰서 탐정 케빈 버나드 역할을 맡았으며, 에미상 후보에도 올랐습니다.

4월 6일, 그는 소셜 미디어에 "독특한 메타버스 프로젝트에 대한 소유권을 여러분과 공유하게 되어 기쁩니다. 그것은 Candyverse라고 불립니다."라는 비디오를 게시했습니다. Candyverse는 이벤트, 게임, 사회 활동 및 토지 등 10개의 독특한 테마 구역으로 구성되어 있습니다.

"우리는 첫 번째 토지 판매를 출시할 준비가 되었으며, 여러분을 초대하여 Candyverse NFT를 구매하도록 초대합니다. Candyverse Critter NFT를 확보함으로써, 여러분은 현재 자리를 예약하고 지갑을 화이트리스트에 올려 조기에 토지, NFT 및 특별 에어드랍에 접근할 수 있습니다. 저와 함께 하여 역사상 가장 독특한 메타버스 경험의 일부가 되어 보세요. 실망하지 않을 것입니다." 비디오를 게시할 때, 앤더슨은 Candyverse와 관련된 다양한 해시태그를 추가하고 관련 웹사이트에 링크를 걸었습니다.

앤서니 앤더슨이 Candyverse를 홍보하다

그러나 이후 앤더슨은 Candyverse 프로젝트에 대한 정보를 더 이상 게시하지 않았으며, 해당 프로젝트는 계획대로 10개의 테마 구역을 구축하지 않았습니다. 그러나 해당 프로젝트의 공식 웹사이트는 여전히 소비자가 "수동 소득"을 얻을 수 있다고 주장하며 소비자에게 NFT 구매를 촉진하고, 가격은 0.09 ETH(당시 170달러)에 달했습니다.

앤더슨 외에도 해당 프로젝트의 창립자 및 팀은 항상 익명으로 남아 있었으며, 투자자들은 프로젝트가 사라질 것에 대한 우려가 점점 커졌습니다. 프로젝트 공식 트위터 계정은 이후 앤더슨의 프로젝트 내 신분을 희석하기 시작했습니다. 5월 17일, 해당 계정은 앤더슨이 "프로젝트의 일상 운영에 참여하지 않는다"며 그가 수동적으로 마케팅을 하고 있으며 "그의 잘못이 아니다"라는 트윗을 보냈습니다. 이후 Candyverse의 공식 트위터는 더 이상 업데이트되지 않았습니다.

Candyverse는 이미 일부 NFT 자산 애호가들에 의해 RugPull 사기로 표시되었습니다(암호화 프로젝트 팀이 토큰 프로젝트를 만든 후 토큰 가격을 높이고 자금을 인출한 후 가격이 0으로 떨어지면 도망치는 경우). 프로젝트가 업데이트를 중단한 후, NFT 분야에서 위험을 경고하는 트위터 KOL Rug Pull Finder는 앤서니 앤더슨을 직접 비난하며 "당신은 적절한 실사를 하는 방법을 배워야 하며, 무작정 팬들에게 NFT 프로젝트를 판매하여 보수를 받는 것은 옳지 않습니다."라고 말했습니다.

앤더슨은 온라인 비난에 대해 응답하지 않았습니다. 많은 투자자들은 TINA에게 앤더슨이 해당 프로젝트를 홍보한 후 투자를 늘렸다고 밝혔으며, 일부 투자자는 수백 명이 해당 프로젝트에서 손실을 입었다고 주장했습니다. "내가 투자 경험이 있더라도 속았습니다."

유명인이 NFT를 홍보하는 현상은 해외에만 국한되지 않으며, 중화권 연예계의 일부 스타들도 NFT 구매 또는 홍보에 열중하고 있으며, 심지어 일부 스타는 특정 NFT와 직접 협력하기도 했습니다. 주걸륜이 홍보한 Phanta Bear NFT는 한때 투자자들에 의해 "주걸륜 곰"이라고 불리기도 했으며, 판웨이보는 NFT 프로젝트 Innocent Cats의 대변인을 맡았습니다.

그러나 올해 1월 126억 달러에서 6월 10억 달러로 NFT 판매액이 급감하면서, 스타들이 대변하는 NFT도 하락세를 피할 수 없었습니다. "주걸륜 곰"은 처음 8 ETH에서 0.3 ETH로 떨어지며 95% 이상 하락했습니다. Innocent Cats의 바닥 가격은 올해 1월 0.43 ETH에서 현재 0.0099 ETH로 떨어지며 97% 이상 하락했습니다.

마찬가지로, 일부 중화권 스타들이 NFT를 홍보할 때 그들과 프로젝트 간의 실질적인 관계 및 경제적 이익을 거의 공개하지 않았으며, 홍보 시 이를 광고로 명시하지도 않았습니다.

암호화 시장의 전반적인 겨울 속에서, 한때 활발했던 NFT 시장도 냉각되고 있습니다. 최정상 스타들이 대변하는 NFT는 결국 찌꺼기만 남게 되었습니다. 관련 NFT의 소비자 권리 보호 메커니즘이 아직 구축되지 않은 상황에서, 소비자들은 스타의 대변에 따라 NFT를 구매한 후 투자 손익을 스스로 감지할 수밖에 없습니다.