기술 광신에서 사회적 회귀로, 암호화폐 세계가 변하고 있다

암호화폐 시장은 패션계와 같아서, 일정 주기로 새로운 개념이 유행합니다. 2023년부터 2024년까지, 모두가 기술 업그레이드와 기본 구조와 같은 멋지지만 추상적인 것들에 대해 이야기하고 있습니다. 그러나 2025년이 되면, 더 현실적인 트렌드가 나타나고 있습니다------바로 소셜입니다. 우리가 매일 하는 일이 암호 세계의 중심으로 새로운 방식으로 돌아오고 있습니다.

우리가 익숙한 소셜 소프트웨어는 본질적으로 트래픽 비즈니스입니다. 플랫폼은 알고리즘과 광고로 수익을 창출하며, 당신의 데이터는 그들의 서버에 잠겨 있습니다. 그러나 Web3의 세계에서 "소셜"은 완전히 다른 의미를 갖습니다. 그것은 단순히 채팅하고 메시지를 보내는 것이 아니라, 당신의 디지털 정체성과 타인과의 연결이 실제 가치를 창출할 수 있는지, 그리고 하나의 이모티콘이 어떻게 전 세계의 낯선 사람들과 공감할 수 있는지를 포함합니다. 이 새로운 세계에서 소셜은 기본 인프라일 뿐만 아니라, 모두가 합의에 도달하는 방법이기도 합니다; 디지털 자산을 전파하는 채널이자, 문화적 정체성을 표현하는 수단입니다. TON이 채팅 창에서 직접 송금하고, 게임을 하고, 포인트를 얻을 수 있게 해주는 것부터, Pengu라는 뚱뚱한 펭귄이 이모티콘과 커뮤니티 분위기로 트위터를 휩쓰는 것까지------이러한 스타일이 각기 다른 프로젝트들은 경제적 상호작용과 문화적 전파의 다양한 방향을 대표하며, 암호 세계에서 사람과 사람의 연결에 대한 새로운 가능성을 함께 그려냅니다. 이러한 변화는 암호 세계가 차가운 기술 경쟁에서 더 따뜻하고 인간적인 단계로 나아가고 있음을 의미합니다. 복잡한 용어로 가려졌던 기본적인 요구------뜻이 맞는 사람을 찾고, 자신의 개성을 표현하고, 상호작용에서 인정과 가치를 얻고 싶다는------이러한 것들이 다시 혁신의 원동력이 되고 있습니다.

기술 문제는 아니고, 사람 문제입니다

Web3 소셜은 여러 해 동안 외쳤지만, 진정으로 주류 시야에 들어오지 못했습니다. 그것은 기술이 충분히 발전하지 않아서가 아니라, 소셜이 "사람의 일"이라는 것을 잊었기 때문입니다. 먼저 사용자 경험을 살펴보면: 전통적인 소셜 애플리케이션은 열면 바로 사용할 수 있지만, Web3 애플리케이션은 종종 먼저 지갑을 만들고, 개인 키를 보관하고, 가스 비용을 이해해야 합니다. 이러한 복잡한 작업은 대부분의 일반 사용자를 문 밖에 가두고 있습니다. 네트워크 효과를 살펴보면: 소셜 제품의 가치는 사람의 수에 달려 있지만, 당신의 친구들이 모두 위챗과 트위터에 있다면, 왜 텅 빈 Web3 플랫폼에 가야 할까요? 가장 치명적인 것은 보상 메커니즘의 왜곡입니다. 많은 프로젝트가 토큰 보상에 과도하게 의존하여, 유치된 것은 돈을 벌기 위해 오는 투기자들뿐이며, 진정으로 소셜을 원하는 사용자는 아닙니다. 보상이 사라지면, 사용자도 사라집니다. 이러한 "Web3를 사용하기 위해 Web3를 사용하는" 사고방식은 멀리 가지 못할 운명입니다.

문제를 해결할 방향은 사실 명확합니다: 소셜의 본질로 돌아가고, Web3로 전통적인 소셜이 해결하지 못하는 문제를 해결하는 것입니다. 예를 들어 데이터 주권------당신이 생성한 콘텐츠와 축적한 관계 네트워크는 당신 자신에게 속해야 하며, 플랫폼이 독점해서는 안 됩니다. 또 다른 예로 가치 분배------당신의 콘텐츠가 전파되고, 당신의 소셜 네트워크가 활용될 때, 당신은 그에 상응하는 보상을 받아야 하며, 플랫폼만 이익을 가져가서는 안 됩니다. 또 다른 예로 신원 인증------로봇과 가짜 계정이 넘치는 네트워크 세계에서, 당신이 진짜 사람임을 어떻게 증명하고, 신뢰할 수 있는 소셜 관계를 어떻게 구축할 것인지, 이러한 것들은 Web3가 역할을 할 수 있는 부분입니다. 핵심은 이러한 기능이 사용자에게 "내가 블록체인을 사용하고 있다"고 느끼게 해서는 안 되며, 일상 소셜 장면에 자연스럽게 녹아들어야 한다는 것입니다. 사용자는 그들이 본래 하고 있던 일을 하면 됩니다------채팅하고, 공유하고, 상호작용하며, 그 뒤의 기술은 조용히 데이터를 보호하고, 기여를 기록하고, 가치를 분배합니다. TON과 Pengu라는 두 프로젝트는 각각 문제 해결의 두 가지 방향을 대표합니다: 하나는 소셜을 더 실용적으로 만들고, 다른 하나는 소셜을 더 따뜻하게 만듭니다.

채팅 창을 당신의 지갑과 게임 공간으로 바꾸기

TON(The Open Network)은 똑똑한 길을 선택했습니다------새로운 소셜 플랫폼을 만들지 않고, 기존의 텔레그램을 경제 활동의 무대로 직접 변환했습니다. 암호화폐 커뮤니티에서 거의 모든 사람이 사용하는 이 채팅 소프트웨어는 원래 정보 흐름의 장소였지만, TON 생태계가 점차 성숙해짐에 따라 분위기가 바뀌었습니다. 당신은 채팅 창에서 직접 소액 프로그램을 열어 송금하고, 게임을 하여 포인트를 얻고, 프로젝트 작업에 참여하여 보상을 받고, 거래를 완료할 수 있으며, 전체 과정에서 텔레그램을 벗어나거나 다른 앱을 다운로드할 필요가 없고, 여러 페이지를 오가며 전환할 필요도 없습니다.

이러한 "채팅하면서 돈을 벌고 게임을 하는" 경험은 이른바 "소셜 금융"을 갑자기 구체적으로 만들어줍니다. TON의 개발자 생태계는 폭발적으로 성장하고 있으며, 클릭하여 코인을 얻는 다양한 미니게임, 포인트 시스템에 기반한 마케팅 도구, 채팅에 내장된 전자상거래 및 결제 기능이 끊임없이 등장하고 있습니다. 전체 TON은 "텔레그램에 숨겨진 운영 체제"로 변모하고 있습니다. 이 뒤의 논리는 매우 명확합니다: Web3의 소셜 프로젝트는 반드시 제로에서 새로운 플랫폼을 만들 필요는 없으며, 기존의 소셜 장면에 "기생"하여 기존의 트래픽과 관계 네트워크를 경제 활동의 토양으로 전환할 수 있습니다. 당신은 원래 매일 텔레그램에서 친구와 채팅하고, 그룹에서 프로젝트를 논의하고 있었으며, 이제는 단순히 몇 번 클릭하여 송금하고, 에어드롭을 받고, 게임을 할 수 있습니다. 이러한 매끄러운 연결 경험은 일반인에게 Web3가 먼 개념이 아니라 손에 닿는 도구임을 처음으로 느끼게 해줍니다. TON은 한 가지를 증명했습니다: 소셜 자체가 가장 좋은 입구입니다. 사람들이 매일 하는 상호작용에 경제적 인센티브를 삽입하면, 블록체인 기술은 더 이상 사용자가 특별히 "배우거나" "적응"할 필요가 없으며, 자연스럽게 생활의 일부가 됩니다.

텔레그램 내에 통합된 TON 지갑

뚱뚱한 펭귄이 귀여운 이모티콘으로 암호화폐 커뮤니티를 정복하는 방법

TON이 "어떻게 사용할 것인가"를 해결했다면, Pengu라는 뚱뚱한 펭귄은 더 근본적인 문제를 해결합니다: 왜 함께 모여야 할까요? 대답은 놀라울 정도로 간단합니다------그냥 귀여운 펭귄을 보고 재미있어서, 프로필 사진으로 바꾸고 싶어서입니다. 그러나 이 펭귄 뒤에는 Web3 시대의 새로운 IP 논리가 숨겨져 있습니다. 전통적인 IP는 회사가 소유하고, 사용을 허가하며, 엄격하게 관리하는 반면, Pengu는 이를 뒤집어 놓았습니다. 그것은 열린 문화 기호로 변모하여, 누구나 이를 사용하여 자신을 표현하고, 콘텐츠를 창작하며, 소속감을 찾을 수 있게 되었습니다. 트위터에서 일어난 일은 문제를 잘 설명해줍니다. 다양한 계정이 자발적으로 프로필 사진을 바꾸기 시작했으며, 일반 사용자, 유명 인사, 기관 모두가 참여하고 있습니다. 댓글란에는 이모티콘과 2차 창작이 넘쳐나며, 커뮤니티는 이렇게 굴러가기 시작했습니다. 데이터를 살펴보면: 330개 이상의 프로젝트와 계정이 프로필 사진을 바꿨고, 총 8400만 팬을 모았으며, 1280만 번 노출되고, 23만 개의 좋아요, 4만 개 이상의 댓글, 7만 개 이상의 리트윗이 있었습니다. 중요한 점은 이 일이 아무도 조직하지 않았고, 홍보 예산도 없으며, 에어드롭으로 사람들을 끌어모은 것도 아니라는 것입니다. 완전히 자생적으로 성장한 것입니다.

Pengu의 성공은 사실 Web3 시대의 IP에 대한 새로운 플레이 방식을 드러냅니다. 전통적인 세계에서 IP 가치는 회사가 통제하고, 라이센스를 통해 수익을 창출하는 반면, Pengu는 이 펭귄을 열린 문화 기호로 바꾸어, 누구나 이를 사용하여 자신을 표현하고, 콘텐츠를 창작하고, 인정을 구축할 수 있게 합니다. 이러한 "공동 창작 IP"는 전통적인 IP보다 더 생명력이 있습니다. 왜냐하면 각 참여자는 소비자이자 창작자이기 때문입니다. 이는 암호화폐 커뮤니티에서 자주 간과되는 사실을 증명합니다: 합의를 구축하는 데 복잡한 경제 모델이나 기술 혁신이 필요하지 않습니다. 귀여운 이미지와 모두가 느낄 수 있는 감정이 때로는 더 효과적일 수 있습니다. 그 성공 논리는 매우 단순합니다: 사람들은 "이 펭귄이 귀엽다", "프로필 사진을 바꾸는 것이 재미있다", "나도 참여하고 싶다"라고 느끼고, 그러면 사람들은 실제로 오게 됩니다. 이러한 문화적 정체성을 기반으로 한 연결 방식은 인센티브 메커니즘, 수익 계산 및 복잡한 규칙이 넘치는 세계에서 특히 소중하게 여겨집니다. 너무 많은 프로젝트가 얼마나 많은 돈을 벌 수 있는지를 말하지만, 단순히 그들 중 하나가 되고 싶게 만드는 프로젝트는 거의 없습니다. Pengu가 창출한 것은 "소셜 공명"입니다------당신이 화면 가득 뚱뚱한 펭귄 프로필 사진을 보았을 때, 느끼는 것은 마케팅이 아니라, 같은 관심사를 가진 사람들이 같은 언어로 자신을 표현하고 있다는 것입니다. 소셜이 알고리즘에 의해 분리되고, 트래픽에 의해 억제되는 오늘날, 이러한 자발적이고 순수한 문화 운동은 오히려 더욱 진실하게 느껴집니다.

출처: X

소셜은 암호 세계가 진정으로 대중으로 나아가는 열쇠일 수 있습니다

TON과 Pengu라는 두 프로젝트를 돌아보면, 그들은 각각 소셜의 중요한环节을 해결했습니다: TON은 당신이 "채팅하면서 사용할 수 있게" 하여, 소셜을 경제 활동의 자연스러운 입구로 만들었습니다; Pengu는 뚱뚱한 펭귄을 통해 "공감이 이익보다 더 지속적이다"는 것을 증명했습니다. 문화적 정체성 자체가 가장 강력한 연결입니다. 이러한 겉보기에는 다른 경로들이 사실은 같은 방향을 가리키고 있습니다------Web3의 소셜은 더 이상 단순히 위챗을 블록체인으로 옮기는 것이 아니라, "연결"이라는 행위를 재정의하고 있습니다. 이 새로운 세계에서 소셜은 더 이상 독립적인 트랙이나 특정 앱의 기능이 아니라, 공기처럼 모든 애플리케이션에 스며들어 있습니다. 당신의 모든 송금은 관계를 강화하고, 당신이 바꾼 프로필 사진은 문화적 입장을 표현하며, 당신이 참여하는 모든 미니게임은 소셜 네트워크를 엮어갑니다. 아마도 머지않아 우리는 더 이상 "소셜 프로젝트"에 대해 특별히 논의하지 않을 것입니다. 왜냐하면 거의 모든 암호 애플리케이션이 소셜 논리를 내장할 것이기 때문입니다.

진정으로 기대할 만한 것은 다음 "킬러급 소셜 애플리케이션"이 아니라, 소셜 논리가 어떻게 더 많은 장면에 스며드는가입니다. DeFi 프로토콜이 사용자 간의 협력을 어떻게 촉진할지를 고민하기 시작하고, NFT 시장이 소유자 커뮤니티의 응집력을 중시하기 시작하며, 게임이 더 이상 괴물을 처치하고 레벨을 올리는 것이 아니라 플레이어 간의 신뢰 네트워크를 구축하는 것이------이것이 바로 소셜의 진정한 가치입니다. 그것은 특정 독립적인 트랙이 아니라, 전체 암호 세계가 "차가운 시작"에서 "온기 있는" 단계로 나아가는 필수 경로입니다. 다음으로 시장을 폭발시킬 프로젝트는 기술이 얼마나 발전했거나 토큰 모델이 얼마나 정교해서가 아니라, 사람들이 사용하는 과정에서 자연스럽게 동류를 찾고, 신뢰를 구축하며, 소속감을 느끼게 하는 것입니다. 이것이 바로 소셜의 본질이며, Web3가 진정으로 대중으로 나아가는 열쇠입니다.