段永平 인터뷰: 기업을 이해한다는 것은 무엇인가?

不管是巴菲特还是段永平经常说买股票就是买公司，而买公司最重要的就是懂企业。

나는 예전에는 "기업을 이해한다"는 것이 비즈니스 모델을 이해하고, 미래의 현금 흐름을 추정하며, 기업의 경쟁 우위를 아는 것이라고 생각했다.

하지만 이런 이해는 말로 표현하면 항상 문제 풀이처럼 느껴져서, 어느 정도 글을 답변하고 개인의 생각을 펼칠 수 있지만, 사실 마음속에서는 여전히 간접적으로 느끼는 것 같아 진정한 체감을 찾을 수 없었다.

이번 인터뷰에서, 단영평은 다시 애플의 예를 들었지만, 이전과는 달리 구체적인 세 가지 판단을 사용하여 그가 말하는 "기업을 이해한다"는 것이 무엇인지, 어떻게 나타나는지를 진정으로 체험할 수 있었다.

내 기억 속에서 그의 이 공유는 그의 질문과 답변 기록에 등장한 적이 없는 것 같다.

이 인터뷰는 상당히 흥미로웠다.

단영평의 질문과 답변 기록에서 그는 자주 애플에 대해 이야기하며, 애플의 몇 가지 핵심 특징을 깨달았다고 언급한다:

이 회사는 그렇게 극단적으로 상업적 이익을 추구하지 않고, 오히려 극단적으로 사용자 경험을 추구하며, 사용자에게 다른 가치를 제공하는 것을 추구한다.

그가 제시한 예는 주로 애플의 생태계, 고객에게 제공하는 충성도 등이다.

하지만 이번 인터뷰에서 그는 애플에 대한 자신의 세 가지 판단을 언급했다:

첫 번째는 그가 회사에서 애플이 반드시 대화면 스마트폰을 출시할 것이라고 말했을 때이다.

그 판단을 내린 지 3년 후, 애플은 정말로 대화면 스마트폰을 출시했다.

왜일까?

그는 이것이 사용자에게 필수적인 요구이며, 사용자에게 좋은 경험을 제공하는 것이 반드시 해야 할 일이라고 말했다.

두 번째는 그는 애플이 절대 TV를 출시하지 않을 것이라고 말했다.

이 판단에 대해 그는 자신의 회사에서 두 번의 경험이 있었다. 두 번 모두 당시 회사의 실제 실행자가 TV를 만들고 싶어 했다. 그는 하고 싶다면 시도해보라고 했고, 그는 막지 않았다.

결과적으로 두 번 시도한 후, 그의 회사는 결국 TV를 만들지 않았다.

물론 애플도 TV를 출시하지 않았다.

왜일까?

그는 TV가 사용자에게 어떤 가치를 제공하지 못한다고 말했다.

세 번째는 더 흥미롭다.

십여 년 전 업계에서는 애플이 전기차를 출시할 것이라는 소문이 돌았지만, 그는 업계에서 어떤 내부 정보나 사진이 돌더라도 애플이 전기차를 출시하지 않을 것이라고 고집했다.

결국 애플은 전기차 프로젝트를 취소했다.

왜일까?

그는 이것이 기술적인 문제가 아니라, 전기차가 사용자에게 가치를 제공할 수 없다고 생각했기 때문이라고 말했다.

단영평이 여기서 언급한 가치에 대한 나의 개인적인 이해는 사용자가 얻을 수 있는 독특한 감정과 경험이다.

단영평의 이 세 번의 "철저한 판단"을 통해, 내가 지금 이해하는 "회사를 이해한다"는 것은:

표면적인 허세에 그치지 않고, 회사의 가치관과 행동 양식을 직접 내면화하여 이해할 수 있으며, 이 회사의 가치관에 따라 미래에 무엇을 할 것인지, 무엇을 하지 않을 것인지 상상할 수 있는 것이다.

이것이 진정한 "이해"이며, 이러한 "이해"는 자신이 회사의 일부가 되어 회사 가치관의 핵심을 깊이 이해하게 만든다.

나는 이것이 지금까지 내가 들은 모든 공유 중에서 가장 훌륭한 "회사를 이해한다"는 것이라고 생각한다.

애플 외에도, 단영평은 자신이 잘 알지 못한다고 언급한 회사인 엔비디아에 대해서도 이야기했다.

이전에 나는 내가 엔비디아를 어느 정도 이해하고 있으며, 그들의 경쟁 우위가 CUDA 생태계 등이라고 생각했다.

하지만 단영평은 엔비디아를 바라보는 또 다른 관점을 제공했다.

그의 요지는:

그는 10여 년 전의 젠슨 황의 연설과 관점을 보고, 그 후 10여 년 동안 젠슨 황이 한 일을 되돌아보며, 결국 젠슨 황이 한 일이 과거의 생각과 일치한다는 것을 발견했다.

그래서 그는 지금 엔비디아와 AI의 미래를 젠슨 황이 현재 말하는 것을 보고 판단하며, 이를 통해 젠슨 황의 미래 행동과 엔비디아의 미래 발전을 예측한다.

애플과 엔비디아는 전자 제품과 AI 발전에 관심이 있는 투자자들에게는 이미 익숙한 이야기다.

하지만 익숙한 이야기 속에서도 새로운 관점을 이야기하고 새로운 각도를 발견할 수 있는 능력은 정말로 깊이 감명받게 한다.