대화 The Book 창립자 Matthew Lim: 왕가르, 하유군이 공동 창립으로 진입, Web3와 현실 세계는 어떻게 경계를 허물까?

게스트: Matthew Lim, The Book 공동 창립자

인터뷰: momo, ChainCatcher

Web3 세계에서는 7억 개의 암호화 지갑이 수조 달러의 자산을 관리하고 있지만, 사용자 프로필 부족 등의 이유로 Web2 기업이 접근할 수 없는 "어두운 숲"이 되어버렸습니다. 현재 Web3와 현실 세계는 여전히 심각하게 단절되어 있으며, 지속 가능한 생태계 간 연결이 부족합니다.

NFT와 소셜 메타버스는 한때 큰 기대를 받았지만, 일부 인프라의 결여와 실물 경제와의 단절 등의 문제로 인해 Web2와 Web3 생태계의 융합은 여전히 미결 상태입니다.

NFKings 창립자 Matthew Lim은 NFT와 소셜 메타버스가 시장 거품을 경험한 후에도 부정당하지 않았다고 생각합니다. 온라인과 오프라인, Web2와 Web3 세계 간의 원활한 상업 생태계를 구축하는 것은 여전히 궁극적인 과제로 해결되어야 합니다.

NFKings는 설립 초기부터 YZi Labs(구 Binance Labs), Vertex China, 팝마트 창립자 등 유명 기관 및 개인의 투자를 받았습니다. 4년 간의 기술과 모델 다듬기를 거쳐 NFKings는 첫 번째 실용적인 프로젝트인 The Book을 출시했습니다.

The Book은 AI 기반의 신원 레이어, 비대체 가능한 RWA 프로토콜 ONA, 소셜 상업 메타버스 The Boxx라는 세 가지 핵심 모듈을 통해 지속 가능한 상업화된 가상-실제 통합 생태계를 구축하는 데 전념하고 있습니다.

The Book의 핵심 팀은 매우 인상적입니다. 스위스 크레딧 투자은행 등 금융 투자 배경을 가진 Matthew Lim이 창립자 겸 CEO로 활동하고 있으며, 글로벌 인기 아티스트 왕가이와 청년 기업가, 마카오 "도박왕" 호홍신의 아들 호유군이 The Book의 공동 창립자로 참여하고 있습니다. 현재 왕가이는 메타버스 애플리케이션 "The Boxx"의 창의적 구상 및 제작을 담당하고 있으며, 호유군은 The Book의 거시적 전략 배치를 추진하고 있습니다.

최근 The Boxx App이 iOS와 안드로이드 플랫폼에서 공식 출시될 예정입니다. Matthew Lim은 ChainCatcher와의 인터뷰에서 The Book의 상업 논리와 계획을 추가로 공유했습니다.

왕가이와 호유군이 The Book에 투자한 이유는?

1. C hain C atcher: 공개 자료에 따르면, 귀하의 경력은 스위스 크레딧 투자은행에서 시작되었는데, 이전의 중요한 업무 경험을 공유해 주실 수 있나요? 그리고 어떻게 Web3 분야에 진입하게 되었나요?

Matthew Lim: 제 경력은 스위스 크레딧 투자은행에서 시작되었습니다. 이 경험은 저에게 탄탄한 금융 기초를 제공했으며, 글로벌 금융 시스템의 운영 논리를 깊이 이해하는 데 도움이 되었습니다.

스위스 크레딧을 떠난 후, 저는 벤처 캐피탈 및 초기 창업 투자 분야로 전환하여 2015년부터 여러 기술 스타트업에 투자하게 되었습니다.

이 경험을 통해 저는 많은 혁신 기술에 접하게 되었고, Web3에 대한 깊은 관심을 가지게 되었습니다. 특히 Web3가 부와 기회의 분배 메커니즘을 어떻게 재구성할 수 있는지, 탈중앙화 금융(DeFi)과 자산 토큰화가 가져오는 변화의 잠재력에 대해 결심하게 되었습니다.

2. C hain C atcher: 어떤 계기로 The Book을 창립하게 되었나요? 그것은 어떤 시장의 고충을 해결하나요? 예상되는 시장 규모는 얼마나 될까요?

Matthew Lim: NFKings는 2021년에 설립되었으며, 초기 비전은 온라인과 오프라인, Web2와 Web3 세계 간의 원활한 연결 생태계를 만드는 것이었습니다.

4년의 다듬기를 거쳐 현재 우리는 이러한 원활한 상호작용을 실현할 기술 인프라와 프로토콜 시스템을 구축했습니다. 여러 차례의 테스트를 통해 우리는 이 프로토콜이 이제 실용화 조건을 갖추었다고 생각합니다.

우리가 처음으로 출시한 프로젝트는 The Book입니다. 이 프로젝트는 팀이 개발한 모든 핵심 프로토콜과 기술을 통합하여 Web2와 Web3 분야의 방대한 사용자 집단에 동시에 도달할 수 있도록 합니다. 기업 측과 소비자 측을 모두 포함합니다.

이 프로젝트는 세 가지 혁신 모듈을 포함합니다: 개인 정보를 기여하도록 유도하는 "기여 증명 메커니즘"(Proof of Contribution), 실물 자산과 디지털 세계를 연결하는 "비대체 가능한 실물 자산 프로토콜", 그리고 메타버스 생태계입니다.

저는 이것이 완전히 개발되지 않은 블루오션 시장이라고 생각합니다. 구체적인 시장 규모를 제시하기는 어렵지만, 이는 기하급수적으로 성장할 것이며, 새로운 상업 모델을 지속적으로 창출할 것입니다.

3. C hain C atcher: The Book에는 두 명의 공동 창립자, 즉 세계적으로 유명한 아티스트 왕가이와 청년 기업가, 마카오 "도박왕" 호홍신의 아들 호유군이 있습니다. 그들은 처음에 어떻게 The Book에 참여하게 되었나요? 현재 그들이 The Book에서 맡고 있는 역할과 책임은 무엇인가요?

Matthew Lim: 두 명의 공동 창립자는 The Book이 가상과 현실 세계를 연결하는 비전에 대해 매우 공감하고 있습니다.

호유군은 NFKings의 공동 창립자 중 한 명으로, 창업 초기부터 회사의 사업 확장에 매우 중요한 역할을 했습니다. 그는 상업 분야에서 매우 경험이 풍부하며, 프로젝트의 거시적 전략 기획에 참여할 것입니다. 왕가이는 메타버스 프로젝트 "The Boxx"의 창의적 구상 및 제작을 담당하고 있습니다.

AI + RWA + 메타버스, 세 가지 모듈은 어떻게 순환하나요?

4. C hain C atcher: 백서에서 볼 수 있듯이, The Book에는 세 가지 핵심 모듈이 있습니다: AI 기반의 신원 레이어, 비대체 가능한 RWA 프로토콜 ONA, 소셜 상업 메타버스 The Boxx. 이 세 가지 핵심 제품의 구체적인 해결책은 무엇인가요? 어떤 목표를 달성하고자 하나요? 서로 간의 관계는 무엇인가요?

Matthew Lim: 우리의 세 가지 모듈은 디지털 신원의 진화 순환을 구축합니다: AI 신원 레이어는 "당신은 누구인가"를 해결하고, ONA 프로토콜은 "당신은 무엇을 소유하고 있는가"를 정의하며, The Boxx는 "당신은 어떻게 상호작용하는가"를 형성합니다.

ONA 프로토콜을 예로 들면, AI 기반의 사용자 프로필 분석을 통해 광고와 정보를 Web3 지갑으로 직접 전달합니다.

이 기능은 BOXX 메타버스와 깊이 통합되어 현실 세계의 게임화된 상호작용에 가상 행동에 실체 가치를 부여하여, Web3가 항상 결여해왔던 "의미의 층"을 구축합니다.

5. C hain C atcher: AI 기반의 신원 레이어는 데이터 수집의 정확성을 보장하면서, 사용자가 기여한 데이터의 개인 정보 보호를 어떻게 보장하나요?

Matthew Lim: 우리는 "자발적 기여 증명"(Proof of Voluntary Contribution) 모델을 채택하고 있습니다. 즉, 사용자가 관심 조사와 같은 행동을 통해 선호 데이터를 공유하여 보상을 받는 방식입니다. 이 혁신의 핵심은 제로 지식 증명 기술의 활용에 있습니다. 플랫폼은 레이블화된 분석 결과만을 얻을 수 있으며, 원본 데이터에는 접근할 수 없습니다.

이러한 설계는 사용자가 데이터 기여로 보상을 받을 뿐만 아니라, 그들을 두 가지 역할로 전환시킵니다: 합의 네트워크의 참여자이자 개인화된 광고 투자의 정밀한 채널입니다. 사용자가 데이터 가치에 대한 직접적인 통제권을 부여받음으로써, 우리는 상황 맥락에 더 적합한 광고 도달을 실현했습니다.

6. C hain C atcher: NFT는 금융 투기 외에도 과거에 콘서트 티켓 등 현실 세계의 다양한 장면에서 적용을 시도했지만, 결국 대규모 적용에 이르지 못했습니다. 그 핵심 원인은 무엇이라고 생각하나요? ONA 프로토콜은 어떻게 이 문제를 해결하나요?

Matthew Lim: 전통적인 NFT는 "섬" 효과가 존재합니다. 지원 인프라가 부족하여 그 적용 장면이 단일 차원으로 제한되는 경우가 많습니다. ONA 프로토콜은 두 가지 메커니즘을 통해 이 문제를 해결합니다: 첫째, 디지털 자산에 현실 세계의 효용을 부여합니다. 예를 들어, 하겐다즈와의 공동 브랜드 NFT는 실물 상품으로 교환할 수 있습니다. 둘째, 브랜드 간 결제 레이어를 구축하여 NFT가 조합 가능한 유동성을 갖추게 합니다.

7. C hain C atcher: 왕가이가 소셜 커머스 메타버스 The Boxx의 주관자로서, 그의 디자인 철학이나 비전은 무엇인가요?

Matthew Lim: 왕가이는 항상 가상 세계와 미래 메타버스의 확고한 신봉자였습니다. 그러나 현재 시장에 있는 메타버스 플랫폼을 경험하고 조사한 후, 그는 이 분야에 여전히 큰 혁신 공간이 있다고 생각합니다. 그는 가상 세계의 모든 경험은 현실 세계와 어떤 형태로든 연결되어야 한다는 핵심 철학을 가지고 있습니다.

따라서 그가 만든 The Boxx는 현실과 완전히 단절된 디지털 유토피아가 아니라, 현실 세계와 병행하는 새로운 차원입니다. 여기서 소셜은 더 재미있고, 경험은 더 몰입감 있으며, 상상력은 더 자유롭지만, 항상 물리적 세계와 미세한 공명을 유지합니다.

8. C hain C atcher: 소셜 메타버스는 한 주기의 발전을 겪은 후 종종 가짜 수요로 의심받습니다. 시장의 의심을 어떻게 보시나요? The Boxx가 구축하는 메타버스의 가장 큰 차별점이나 장점은 무엇이라고 생각하나요?

Matthew Lim: 현재 "메타버스" 개념은 종종 오해되거나 과도하게 부풀려지고 있으며, 많은 응용 프로그램이 실질적인 가치를 결여하고 있습니다. 반면 The Boxx는 C2C(소비자 간 거래)에 뿌리를 둔 소셜 커머스 플랫폼입니다.

The Boxx에서는 사용자가 지식을 공유하고, 상호작용하며, 커뮤니티를 구축하고 거래를 할 수 있을 뿐만 아니라, 평등한 사회 경제적 권리를 누릴 수 있습니다. 자산과 비즈니스 모델의 미래 적응성을 보장하기 위해, BOXX는 Web3 블록체인 기술을 소셜 게임화된 장면에 원활하게 통합하고 있습니다.

가상 콘서트를 예로 들면, 관객은 몰입형 공연을 즐길 수 있을 뿐만 아니라, 게임화된 집단 경험에 참여하여 한정판 상품, VIP 특권 등의 실물 권리를 잠금 해제할 수 있습니다. 더 중요한 것은 이러한 경험이 이벤트 종료와 함께 끝나지 않는다는 것입니다. 후속 작업, 소셜 상호작용 및 지속적으로 업데이트되는 콘텐츠를 통해 팬들은 지속적이고 경계 없는 감정적 유대를 형성할 수 있습니다. 모든 디지털 상호작용이 현실 가치와 지속적인 경험을 가져올 수 있을 때, 의심은 자연스럽게 사라집니다.

The Boxx는 세 가지 핵심 장점을 가지고 있습니다. 첫째, 가상-실제 공생 경제로, 모든 디지털 자산이 현실 세계의 권리에 고정되어 있습니다. 둘째, 개방형 창작자 생태계로, 브랜드와 사용자가 함께 구축합니다. 셋째, 엄선된 콘텐츠 메커니즘으로, 뜻이 맞는 고품질 창작자와 사용자를 모읍니다.

우리는 진정한 메타버스 수요가 가상과 현실 경험의 화학 반응에서 비롯된다는 것을 증명하고 있습니다.

지속 가능한 상업화된 가상-실제 통합 생태계 구축

9. C hain C atcher: 위의 세 가지 해결책의 상업화 진행 상황은 어떠한가요? 대표적인 사례와 파트너를 공유해 주실 수 있나요? The Book의 미래 상업화에 대한 기대는 무엇인가요?

Matthew Lim: ONA 프로토콜은 물리적 자산과 디지털 자산 간의 동적 다리 역할을 하여 양방향 확장된 사용자 경험을 실현합니다.

The Boxx는 아직 개발 단계에 있지만, 초기 테스트에서 긍정적인 성과를 보여주었으며, 전환율이 크게 향상되고 사용자 참여 시간이 지속적으로 증가하고 있습니다.

또한, 우리는 AI 기반의 사용자 프로필 분석을 적극적으로 활용하여 크로스 플랫폼 고객 분배를 추진하고, 광고 정확도 및 운영 효율성을 높이고 있습니다.

브랜드 측에서 명확하고 정량화 가능한 투자 수익을 갖춘 Web3 솔루션에 대한 수요가 지속적으로 증가하고 있음을 관찰하고 있습니다.

기업이 우리의 기술을 대규모로 적용하기 시작하면, 진정한 돌파구가 열릴 것이며, 이는 Web3가 주류로 나아가는 중요한 전환점이 될 것입니다.

10. C hain C atcher: The Book에는 두 가지 핵심 자산인 PROMPT TOKEN(NFT)과 PTC(동질화 토큰)가 있습니다. 이 두 가지 자산은 생태계에서 어떤 적용 장면을 가지고 있으며, 가치 지지는 무엇인가요? 서로 어떻게 상호 작용하나요?

Matthew Lim: PROMPT TOKEN은 생태계의 핵심 디지털 자산으로, 사용자 프로필 분석, 정보 전달 및 가치 창출의 핵심 메커니즘입니다: • 각 PNFT는 사용자가 생성한 상호작용 행동 또는 데이터 포인트를 나타냅니다. ------ 관심 조사, 활동 참여 또는 브랜드 상호작용 등을 통해 자발적으로 기여하여 생성됩니다.
• 이러한 통증은 제로 지식 증명 사용자 프로필과 결합되어, 플랫폼은 레이블화된 분석 결과만을 얻을 수 있으며 원본 개인 데이터에는 접근할 수 없습니다.
• PNFT는 신원 식별과 행동 신호를 동시에 지니고 있어, 타겟 광고, 메시지 전송 및 BOXX 및 브랜드 메타버스 내 게임화된 트리거의 스마트 매개체가 됩니다.

본질적으로 PNFT는 가치 창출의 출발점입니다. 그것은 단순한 디지털 자산이 아니라 생태계에 들어가는 개인화된 접근 지점입니다.

PROMPT COIN은 PROMPT TOKEN 경제 및 더 넓은 생태계를 구동하는 실용적인 거래 통화입니다: • 모든 교환 형태를 지원합니다: PTC로 잠금 해제된 현실 보상에서부터 광고/메시지 시장에서 브랜드와 플랫폼 간의 거래 결제까지.
• 사용자는 의미 있는 참여를 통해 PTC를 획득합니다: PTC 생성, 광고 상호작용 또는 게임화된 레벨에서 거래를 포함합니다.
• 브랜드와 플랫폼 측에서는 PTC가 결제 매개체로 작용하여 확장 가능한 광고 배포, 인센티브 시스템 및 브랜드 간 NFT 상호운용성을 실현합니다.

PROMPT TOKEN과 PROMPT COIN은 사용자 권한 기반의 폐쇄형 경제 시스템을 공동으로 구축합니다. 이 시스템에서 디지털 신원은 존중받고, 데이터 기여는 보상을 받으며, 각 상호작용은 현실적인 의미를 갖습니다.

11. C hain C atcher: The Book이 현재 직면하고 있는 가장 큰 도전은 무엇인가요? 또는 The Book의 핵심 장벽은 무엇인가요?

Matthew Lim: 다른 Web3 프로젝트와 마찬가지로, 우리는 사용자 성장의 도전에 직면해 있습니다.

하지만 우리의 목표는 더 정확합니다. 즉, Web2 세계의 대규모 이전을 실현하는 것입니다. 이것이 바로 우리의 경쟁 우위입니다. 제품 디자인 초기부터 우리는 두 세계 간의 상호 연결 다리를 구축했습니다. 강력한 자원 네트워크와 운영 능력을 바탕으로, 우리는 Web2 콘텐츠 제작자와 참여자를 이 새로운 생태계로 지속적으로 유치할 것입니다.

실제로 이러한 "다리"의 이점은 몇 가지 주요 차원에서 이미 나타나고 있습니다:

첫째, 우리는 주요 브랜드와의 깊은 협력을 통해 Web3 기술이 전통적인 상업 장면에 미치는 가치를 검증하고 있습니다.

둘째, ONA 프로토콜, AI 신원 레이어 등 기술 모듈의 성숙도가 다양한 규모의 기업의 접속 요구에 신속하게 대응할 수 있게 합니다.

가장 중요한 것은, The Boxx가 정교하게 설계된 게임화 메커니즘을 통해 지속 가능한 상업화 잠재력을 가진 가상-실제 통합 생태계를 구축하고 있다는 것입니다. 우리는 그 시장 성과에 대한 기대가 큽니다.

12. C hain C atcher: 최근 The Book 모회사 NFKings는 YZi Labs( Binance Labs), Vertex China 및 팝마트 창립자 등 여러 유명 기관 및 개인의 투자를 발표했습니다. 자금 조달 외에 최근 주목할 만한 동향이나 로드맵이 있나요?

Matthew Lim: 제가 생각하기에 가장 중요한 이정표는 우리의 메타버스 애플리케이션 "The Boxx"가 iOS와 안드로이드 플랫폼에서 공식 출시되는 것입니다.

앞으로 몇 달 내에 우리는 더 많은 전략적 Web2.0 브랜드와의 협력 계획과 인공지능 기술 분야의 주요 파트너를 발표할 예정입니다.

13. C hain C atcher: 사용자나 프로젝트 측이 The Book 생태계에 참여하도록 유도하기 위해 어떤 인센티브 계획이 있나요?

Matthew Lim: 사용자에게 "기여 증명" 모델은 이 인센티브 생태계에 들어가는 입구입니다. 사용자가 선호 데이터를 자발적으로 공유함으로써, 예를 들어 설문 조사에 참여하거나 플랫폼과 상호작용을 통해 PTC를 첫 번째 인센티브로 받을 수 있습니다.

이 통증은 에어드롭, 신비한 블라인드 박스, 브랜드 이벤트 및 콘텐츠 제작자, KOL 및 스타와의 공동 창작 기회를 포함한 일련의 게임화된 경험을 잠금 해제합니다. 이 시스템에서 각 상호작용은 의미가 있으며, 사용자는 더 이상 수동적인 관찰자가 아니라 디지털 참여를 현실 가치로 전환하는 능동적인 기여자가 됩니다.

프로젝트 파트너에게 이 생태계는 브랜드가 영향력을 구축하고 커뮤니티를 형성하는 데 도움이 되는 역동적인 게임화 환경을 제공합니다. 브랜드는 우리의 인프라를 동적 광고 및 메시지 채널로 활용할 수 있습니다.

우리는 이 생태계에서 마케팅 활동이 단순히 정확하게 도달하는 것을 넘어, 커뮤니티 참여를 통해 유기적인 전파를 실현할 수 있기를 바랍니다. 맞춤형 게임화 솔루션을 통해 파트너는 C2C(커뮤니티 간 거래) 경제 기반의 충성도 높은 공동 관리 커뮤니티를 육성할 수 있습니다.

저는 이 모델이 전통적인 마케팅을 초월하여 브랜드가 상호작용성, 인센티브 및 무한한 확장성을 통해 사용자 경험에 깊이 통합될 수 있게 한다고 생각합니다.