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製品や運営の観点から、人気のNFTアバタープロジェクトの構築ロジックを探求する

アルファウサギ研究ノート

2022-04-13 12:44:50

コレクション

起業家の視点から、いくつかの人気のあるNFTプロジェクトはどのように作られたのか？考慮すべき次元は何か？その道は再現可能か？この記事は良い思考フレームワークとポイントを提供しています。

原題：【全面詳細】成功 NFT アバタープロジェクトの構築ロジック

著者：zoroo.eth

一、NFT の核心三要素：デザイン、ルール、権利

1.1 デザイン

画像系 NFT、具体的には PFP アバタープロジェクトとして、デザインは最も重要です。

見た目の画像以上に重要なのは、デザインのコア、つまりこの NFT の魂です。

CryptoPunks の反抗、BAYC の厭世、mfer の怠惰。全体の NFT コレクションは精神的な一体でなければならず、その世界観、使命、ロードマップなどと完全に一致している必要があります。

NFT のデザインは単にデザイナーが行うものではなく、すべての責任者、すべてのチームメンバー、プロダクトマネージャー、デザイナーが共同で関心を持ち、共同で完成させるものです。最終的な実行は主にデザイナーによるものですが、成功するデザインはチーム全体のコントロールなしには成り立ちません。

通常のアバター NFT は多様な属性に分解され、一般的に属性をデザインし、その後組み合わせて効果を見て取捨選択を行います。

ここで最も必要なデザイナーはアーティストやグラフィックデザイナーです。

怠惰な mfer

1.2 ルール

ルールは事前に何度も考慮する必要があり、以下を含むがこれに限らない：

どのチェーンに上場するのか？
いくつのコレクションを発行するのか？
1つのコレクションの場合、いくつの NFT が含まれるのか？
パブリックセールとプレセールに分けるのか、それぞれの価格設定はどうするのか、どのような販売方法を採用するのか？
オークションは行うのか？どのようなオークション形式で？
ホワイトリストはどれくらい準備するのか、各ホワイトリストは何個のミントを制限するのか、パブリックセールで単一ウォレットのミント制限は行うのか？
プレセールとパブリックセールの間隔はどれくらいか？
ミントされたものはブラインドボックスなのか、ブラインドボックスはいつリビールされるのか？

ここには多くの要因が非常に重要です。注意：ETH に上場するのは一つのロジックであり、Polygon、Solana または他のチェーンに上場するのは全く異なるロジックです；人民元で購入する場合は国内のデジタルコレクションのロジックに従い、通常はアライアンスチェーンに上場する必要があり、それは全く異なる操縦方法になります。

コレクションの NFT 数量も非常に重要です。現在、皆が NFT を購入する動機の95%以上は投資であり、安く買って高く売ることです。つまり、皆にこのものに将来性があると感じさせ、将来的に価値が上がると感じさせなければ、誰もミントしに来ません。もしコレクション内の NFT 数量が多すぎると、皆はミントが完了しないリスクが大きいと考え、ミントが完了しないことは二次市場の価格がミント価格を大きく上回ることは不可能であり、基本的に破発となります。そうなると、皆のミント意欲はますます低下します。したがって、コレクションの NFT 数量は皆のミントの積極性に影響を与えるため、慎重に考慮する必要があります。

価格設定は言うまでもなく、非常に重要です。
全体のルールは慎重に考え、磨く必要があります。

現在のアバター NFT の一般的な構成は次のようになります：

ETH のみ上場し、1つのコレクションを発行し、数千個の NFT を持つ
パブリックセールとプレセールに分け、固定価格で販売し、一般的に 0.1ETH 未満、プレセールは少し安い
ホワイトリストは通常数千個あり、通常は2個のミントを制限し、パブリックセールでは制限を設けない
プレセールとパブリックセールは通常 24 時間隔で行う
ミントされたものはブラインドボックスで、数日後にリビールされる

CryptoPunks は 10000 個あり、かなりの数量のコレクションといえる

1.3 権利

約 40 の主要 NFT プロジェクトといくつかの他の NFT プロジェクトを観察した結果、関与する権利はおおよそ以下のように分類できます：

仮想コミュニティ権利

専用の Discord チャネル
専用の WeChat グループ（国内プロジェクト）
DAO ガバナンス権
他のプロジェクトのホワイトリスト抽選
他のプロジェクトのメンバー抽選
The Sandbox などの専用イベント参加権、例えばメタバースの土地、メタバースコンサートなど
……

実体権利

オフラインイベント参加権、例えばパーティー、コンサート、アート展など
実体周辺商品、例えば衣服など
その他の実物賞品の贈呈 / 抽選
……

製品権利

この NFT を保有することで、この製品の有料会員機能がアンロックされる（いくつかのツール製品に一般的）
将来的にチェーンゲームを行う場合、NFT を保有することで特定の特権を享受できる（多くの NFT がこのような約束を持つ）
将来的にソーシャル製品を行う場合、NFT を保有することで特定の特権を享受できる（例えば Monaco）
……

トークン権利

将来的にさらに多くの NFT プロジェクトを発行し、NFT ホワイトリストを贈呈 / 抽選、または直接 NFT を贈呈
将来的にトークンを発行し、無料でトークンエアドロップを受け取ることができる
……

権利はプロジェクトのロードマップと切り離せません。プロジェクトがうまくいけばいくほど、ホルダーとしての利益は大きくなります。皆もこの点を理解しています。

BAYC のロードマップ

二、製品 & デザイン

2.1 ウェブサイト製品

通常、アバター NFT プロジェクトは独自の公式ウェブサイトを作成する必要があります。

公式ウェブサイトには二つの大きな役割があります：ミント、展示。プロジェクトの精神、魂、特性を示し、表現すべきことを明確に述べる必要があります。

一、二ヶ月前に、友人と一緒に時価総額トップ 40 の NFT 公式ウェブサイトを詳細に見て、彼らのウェブサイトモジュールを整理し、分類すると以下のような内容に分けられます：

プロジェクト：プロジェクトの概要、ビジョン、理念、価値観、世界観、ストーリー背景、ブランド、権利、ロードマップ、協力者、メディア報道など
チーム
トークン：NFT ミント / クレーム関連、データ状況、ギャラリー / データベース / 希少性、市場（OpenSea などのリンクまたは独自の市場）、独自トークンのクレームまたは関連状況など
ユーザー：チュートリアル、FAQ、提案の提出、提案リンク、ユーザー契約、画像編集ツールなど
ショッピングモール
メディアリンク、連絡先
アカウントシステムとログイン

もちろん、ほとんどの公式ウェブサイトはこれほど詳細な内容を持っているわけではなく、多くは成熟した主要プロジェクトが後に徐々に整備した機能であり、各プロジェクトは状況に応じて取捨選択すればよいのです。

AZUKI のマインドマップ

2.2 ウェブサイトデザイン

ウェブサイトデザインは NFT 画像デザインほど重要ではありませんが、先声を奪う効果があり、同様に重要な要素です。

時価総額トップ 40 の NFT 公式ウェブサイトで見られる特別なデザインには以下のようなものがあります：

ホームページが全画面で、スクロールできない
鮮やかな動き、または動静の組み合わせ
音楽再生
ニュース / 更新のポップアップ
用語解説
落下効果
3D 空間での活動など

適切に参考にできます。

このプロジェクトの公式ウェブサイトにおいて、私たちは以下のプロジェクトの公式ウェブサイトを重点的に参考にすることができると考えています：

Azuki：最も心を込めて、最も充実し、最も合理的な製品デザイン
CryptoPunks：古く、素朴でありながら包括的
Punks Comic：漫画風、情報が豊富
BAYC：クラブスタイルのウェブサイト、典型的で、比較的包括的
World of Women：スケールが大きく、理念が重く、ロードマップが詳細で、包括的
Art Blocks：アート作品の集合、特殊なタイプの代表
RTFKT：比較的華やかで、3D
Meebits：ピクセル風、比較的包括的
The Sandbox：ゲームの土地など、特殊なタイプの代表
Loot：NFT の遊び方、特殊なタイプの代表
Hape Prime：非常にシンプルだが高級感がある
Creature World NFT：3D、醜い風？
Adidas Originals Into the Metaverse：シンプルな看板形式
Hashmasks：動的な希少性、マヤ文明感
NFT Worlds：土地、技術的
PhantaBear：標準、情報が少ない
Vox Collectibles：探索的なプロジェクト紹介、インタラクションが強い
Pudgy Penguins：温かみと記憶

AZUKI のホームページ効果、派手な動きはないが、全体の効果は絶対に最高

三、技術

全体的に見て、アバター NFT プロジェクトの技術的難易度は比較的低く、技術作業量も比較的小さいです。

3.1 フロントエンド

フロントエンド作業は主に NFT 公式ウェブサイトに集中しています。通常の状況では、比較的簡単です。

しかし、モジュールが充実していてデザインが複雑な場合は、かなりの作業量があることもあります。

フロントエンドでは、ロボット対策を行う必要があるかどうかも考慮する必要があります。

3.2 コントラクト、バックエンド

この部分は主に NFT コントラクトです。各種 NFT プロジェクトのオープンソースコードを参考にし、多くの落とし穴を避ける必要があります。

例えば、コントラクトを通じて直接ミントできないように制限し、プロジェクトのフロントエンドを通じてミントする必要があります。

ガスを減らすことは比較的重要なポイントです。例えば、AZUKI は ERC-721A プロトコルを使用し、同時に複数の NFT をミントすることでガスを大幅に削減でき、当時のプロジェクト宣伝でも重要なポイントとなり、良い効果を発揮しました。

時にはバックエンド作業があるかもしれません。

3.3 テスト、監査

通常、フロントエンド、バックエンド、コントラクトエンジニアが自己テストを行い、製品、デザインなどがチェックされ、チームメンバーが共同でテストを行います。一般的に専任のテスト担当者は必要ありません。

大規模プロジェクトでは、監査機関に監査を依頼することを考慮できますが、安全性がより保証されます。しかし、一般的な NFT プロジェクトでは、初期にこの六桁のコストをかけることは難しいでしょう。正直なところ、大多数のユーザーは NFT プロジェクトのコードが監査を受けたかどうかにはあまり関心がありません。

3.4 運用・保守

ここで言う運用・保守作業は、主にサーバーのレンタルと維持などを指し、一定のコストが必要です。ここでは同時接続の問題を考慮する必要があります。同時接続の規模は千単位、万単位、十万単位に達する可能性があります。

NFT ブルマーケットでは、NFT の人気プロジェクトにおいて、さらに大規模な可能性も排除できません。重要な点は、人気プロジェクトには大量のロボットが存在し、関連リクエストを繰り返し行うことで様々な問題を引き起こすことです。

もちろん、ほとんどのプロジェクトでは同時接続の問題を考慮する必要はなく、ミントが完了しないことが破発となるのが常態です。

四、運営

4.1 Discord 運営

NFT プロジェクトは NFT の核心三要素に加え、その外部の核心はコミュニティであり、コミュニティは一般的に Discord 上に構築されます。Discord の強力なコミュニティサポート機能とオープンな精神は、NFT にとって欠かせない要素となっています。Discord の運営はプロジェクトの成否を決定する重要な要素となることが多いです。

Discord の運営は重労働ですが、主要プロジェクトのコミュニティから学ぶことで迅速に習得できます。これにはチャンネルの構築、第三者ツールの使用、AMA などの各種イベントの開催、モデレーターの募集と管理、大量のホワイトリストの配布などが含まれます。グローバルな NFT プロジェクトを行う場合、英語は非常に重要な要素です。例えば AMA を行う場合、必要な英語レベルは非常に高く、そうでなければ対応が難しいです。また、世界中のモデレーターを管理し、異なるタイムゾーンのモデレーターが 24 時間体制で対応できるようにする必要があります。

例外もありますが、少数の NFT プロジェクトは Discord 上にほとんど運営を行わず、架空の構造だけを持ち、実際には Discord コミュニティが存在しなくてもミントを行い、一定の発展を遂げることができます。しかし、これは一般的にその独特なデザインコンセプトに依存しており、そのような例は少なく、長続きするのは容易ではありません。

典型的な NFT Discord の氷山の一角、多くのチャンネルが存在する

4.2 Twitter 運営

グローバルな NFT プロジェクトを行う場合、Twitter 上で世界中の人々とより本格的な英語でインタラクションを行う必要があります。英語の流行文化要素を利用して自分のプロジェクトを支援することは、多くの国人にとって容易ではありません。そのため、Discord や Twitter の運営には多くの代理運営チームが誕生しています。

Twitter を順を追って運営する場合、一般的には以下の三種類の内容を発信することを考慮できます：自分のプロジェクトの情報を同期する、業界のホットトピックに従ってインタラクションを行う、イベントを行う（例えばリツイートしてホワイトリストを抽選するなど）。自分のプロジェクトが表現したい内容を発信し、ホワイトリストをうまく利用してバイラルを行うことができれば、合格といえるでしょう。

さらに考慮すべきは、創設チームメンバーの Twitter を公開するかどうかです。本人の大きなアカウントを公開するのが難しい場合、小さなアカウントを登録し、意図的な運営を行う必要があるかもしれません。

BAYC の Twitter

4.3 その他のコミュニティ / メディア運営

プロジェクトは時には Instagram、YouTube、Medium、Facebook、LinkedIn などを含むことがあります。国内プロジェクトは一般的に WeChat グループ運営を行い、時には WeChat 公開アカウントや Weibo なども関与します。しかし、一般的には Twitter と Discord が主戦場です。

Clone X の Instagram

五、マーケット

5.1 プロジェクト協力

プロジェクト協力はホワイトリストを配布する主要な形式の一つです。一般的には互いに宣伝を手伝い、互いにホワイトリストを提供し合います。または、一方的に特定のプロジェクトに自分のホワイトリストを提供し、彼らのコミュニティ内でホワイトリスト抽選を行うこともあります。

もちろん、他の協力方法も考えられます。しかし、いずれにせよ、プロジェクト自身の品質と特徴が非常に重要です。プロジェクトの品質が高ければ、少量のホワイトリストでも多くの優良プロジェクトと協力できる可能性がありますが、プロジェクトの品質が低ければ、たとえお金を出しても多くの協力を得ることは難しいでしょう。

プロジェクト協力の核心チームメンバーが交渉を行うことができ、一部のプロジェクトでは募集したモデレーターが交渉を行うことも許可されています。これにより、より多くの量を確保できますが、潜在的な問題もあるため、バランスを取って適切な管理を行う必要があります。

ホワイトリスト抽選に参加するためにクリック

5.2 その他のプロモーション

他のプロジェクトと協力することを除けば、実際には非常に多くのプロモーションや協力方法があります。

例えば、Magic Eden と LaunchPad の交渉、Binance NFT 市場（中央集権市場）との上場交渉が考えられます。これが成功すれば、NFT のミントやその後の市場に大きな助けとなりますが、難易度も高いです。

また、特定の KOL とプロモーションの交渉を行うこともあります。つまり、彼らに宣伝を手伝ってもらうことです。時には彼らにホワイトリストを提供するだけで済むこともあれば、暗号通貨を支払う必要がある場合もあります。

さらに具体的には、もしメタバース内の玩具 NFT を作成し、現実の有名な玩具メーカーと協力すれば、より良い効果が得られるでしょう。

さらには、Web2 のさまざまな製品に広告を出すことも考えられます。これは特に一般的ではありませんが、このようなチャネルも全く考慮できないわけではありません。考慮できるプロモーション方法は非常に多く、どのようにバランスを取るかが重要です。

Magic Eden の LaunchPad

5.3 時価総額管理

ほとんどの NFT プロジェクトは時価総額管理の問題を考慮する必要はありません。なぜなら、ほとんどのプロジェクトはまず「ミント完了」を越えることを考えており、ミントが完了する前に時価総額管理について多くを考える必要はありません。

ここで言う時価総額管理は、主にプロジェクト側が自分の NFT の売買行為を指します。ここには多くの状況や可能性があり、例えば取引ロイヤリティをプロジェクトの金庫に入れ、適切なタイミングでフロアを掃く行為を行うこと、これらの NFT を適切なタイミングで売却するかどうか、またはプロジェクト側が一部の NFT を保持し、後に適切なタイミングで売却すること、大規模プロジェクトが大資金を用いて一定程度の価格操作を行い、価格を上げたり下げたり維持したりすることなどがあります。

市場には専用の NFT マーケットチームも存在しますが、ほとんどの NFT プロジェクトにとって、この分野に特化したチームを持つ必要はありません。

成功した商業化とは？長期的な発展は？

通常の収入源は以下の通りです：

ミント収入：ミントが完了すれば、一般的にはかなりの額になります。例えば価格を 0.05ETH に設定し、6000 個を発行すれば、収入は 300ETH となり、現在の価格で約 660 万人民元です。
ロイヤリティ収入：ほとんどのプロジェクトのロイヤリティ収入は多くありませんが、主要プロジェクトはかなりの収入を得ており、ミント収入を大きく上回ることもあります。最終的な取引量が 100ETH の場合、ロイヤリティが 10% であれば、約 10ETH、22 万人民元です。
NFT の売買収入：プロジェクト側やチームメンバーが NFT を売買することによる収入で、これは推定が難しいです。また、このような売買を行う場合、業界の規則やコミュニティの反応を考慮する必要があり、思い通りに行うことはできません。

Loot の OpenSea での取引額は 74K ETH

通常のコストは以下の通りです：

チームコスト：デザイナー、プロダクトマネージャー、技術、運営、マーケティングなどの人件費。デザイン、技術、運営、マーケティングなどは外注の可能性があります。監査が必要かどうかを考慮し、時にはコンサルティングや顧問を依頼する必要があります。
サーバーコスト
協力 / プロモーションコスト：可能な IP ライセンスコスト、可能なプロジェクト協力コスト、可能な有料プロモーションなど。
ガスコスト：開発、テスト、市場作りなどの過程で消費されるガスコスト。
後続の約束の履行コスト。