アメリカのインターネット大手がWeb3に「集結」

著者：周舟、虎嗅

Web3は最近、アメリカのインターネット大手の「ホットトピック」となっています。

アマゾンとグーグルは、今年Web3クラウドサービス市場を巡って明争暗闘し、互いに「壁を壊し合っています」。イーロン・マスクとマーク・ザッカーバーグは「必ず一戦を交える」ようで、彼らはツイッターとフェイスブックという二大ソーシャルプロダクトを掌握し、どちらが早くNFT製品を発表するかを競っています。アメリカ、カナダ、中国のeコマース大手は「三国志」を演じており、eBay、Shopify、アリババは海外でNFTとWeb3市場を探索しています。

主な事業が何であれ、アメリカのインターネット大手はWeb3での探索を準備しています。

虎嗅の観察によれば、現在すでにMeta、グーグル、アマゾン、ツイッター、eBay、ネットフリックス、ペイパル、スクエアなど少なくとも8社のアメリカのインターネット大手が実際に行動を起こし、CryptoまたはWeb3を探索しています。中には、グーグルやスクエア（アメリカ版アリペイ）などのアメリカのインターネット大手が、Web3を企業戦略の重要な発展分野として公に発表した例もあります。

特に6月には、暗号通貨市場がベアマーケットに突入し、投資家が「悲鳴を上げている」中でも、巨頭たちがアメリカやカナダなどの市場でWeb3の探索を開始するというニュースが続々と報じられました。

eコマース大手のeBay（アメリカ）は6月22日にNFTアート市場KnownOriginを買収し、昨日（6月28日）にはNFT商標の申請を行いました。もう一つのeコマース大手Shopify（カナダ）は、そのプラットフォームの新バージョンにTokenゲート機能を追加し、Doodles、World of Women、Cool Catsなどの有名NFTプロジェクトと提携しました。そして、偶然にもアリババ（中国）も今月、海外でNFTソリューションを提供することを発表しました。

アリババクラウドがNFTサービスプランを提案しましたが、その内容はすでに削除されています

世界の三大eコマース大手がWeb3に「集結」するだけでなく、ソーシャルメディアの巨頭Metaや決済の巨頭Mastercardなどの「重鎮プレイヤー」も今月、大きな動きを見せています。Metaの創設者ザッカーバーグはNFTのテスト範囲を拡大し、クリエイターがInstagramでNFTを展示できるだけでなく、ユーザーがInstagramとFacebookでクロス投稿できるようにしました。決済の巨頭Mastercardは今月、一気に7社のWeb3企業と提携し、決済ネットワークをこの新しい分野に浸透させ、決済の巨頭アメリカン・エキスプレスも暗号決済の長期的な価値を評価しています。

時計の針が2022年の中頃に向かうと、アメリカのインターネット巨頭のWeb3に対する熱意は完全に解放されました。

もちろん、各巨頭のWeb3に対する重視度や参加度は異なります。ある巨頭は大きな音を立てるが実際の行動は少なく、他の巨頭は数年前からWeb3に深く関わり、静かに大きな利益を上げています。

「アマゾンはすでに大きな利益を上げており、ある大手暗号取引所は毎月アマゾンに数百万ドルを支払う必要があります。Binanceはさらに高額で、年間でアマゾンに近い1億ドルの収入をもたらします。」と、AWS（アマゾンウェブサービス）に近い複数の関係者が虎嗅に語りました。

「古いライバル」グーグルはこの点に気づき、先月（2022年5月）にWeb3チームを結成し、アマゾンの顧客を「引き抜く」ことを始めました。グーグルは公式ブログでWeb3の熱潮を10年前のインターネットの興隆に例え、Web3の企業に対して正式にこの分野に進出することを発表しました。

Web3は、ブロックチェーン技術に基づくインターネットエコシステムであり、次世代のインターネットと呼ばれています。データの「所有権」を大規模プラットフォームではなくユーザーに帰属させることを目指しており、この変化は進行中のデータ革命と見なされています。

天賦の皇権から天賦の人権へ、これは革命です；プラットフォームがデータの所有権を持つことから、ユーザーがデータの所有権を持つことへ、これもまた革命です。共通の特徴は、大衆が以前よりも多くの権利と自由を得ることです。ジャック・ドーシー（ツイッターとスクエアの創設者）は、Web3に全力投球した最初のアメリカのインターネット巨頭の創設者であり、彼を代表とするアメリカの一部の起業家はこのような心構えでWeb3の構築に参加しています。

ただし、以前はジャック・ドーシーは孤軍奮闘していました。しかし今年、アメリカのほとんどのインターネット巨頭はついに反応し、Web3の価値を発見し、探索を開始することを決定しました。

インターネット巨頭が再び競争を始めた、今回はWeb3だ

インターネット巨頭がWeb3を探索する「先頭に立つ者」として、クラウドベンダー間の競争が最も激しいです。

「明らかに感じるのは、今年多くの競争関係にあるクラウドベンダーがWeb3のビジネスを重視し始め、私たちの既存のビジネスを引き抜こうとしています。」と、AWSの社員である天明が虎嗅に語りました。

「グーグルクラウドチームは小さなチームにはあまり関心を持たず、より大きなWeb3企業を選ぶ傾向があります。」と、グーグルに近い人物が述べました。虎嗅の情報によれば、現在すでに100万社以上のWeb3企業が存在しますが、小さな企業が毎月支払うクラウド費用は一般的に1万〜2万ドルであり、合計してもBinance一社に及ばないかもしれません。

2022年以前は、大部分のCryptoとWeb3企業はアマゾンのクラウドサービスを利用することを選んでいました。さまざまな理由から、グーグル、マイクロソフト、アリババ、テンセント、ファーウェイは当時この分野を重視しておらず、アマゾンがこの市場で「独占的な地位」を築いていました。現在、アマゾンは50%以上の市場を占めており、Binance、OKX、Huobiなどの暗号巨頭もアマゾンのクラウドサービスを利用しています。今年誕生した多くのWeb3企業も同様です。

別のAWS社員である程欣は虎嗅に「AWSは大きな企業を重視し、小さな企業を見逃さず、新しい分野の支援にも非常に重視しています。内部では、スタートアップ企業に対して2万ドル以上の減免資金を設けて、初期のスタートアップ企業の成長を支援しています。」と述べました。この戦略は、多くの新しい業界（企業）がAWSのクラウドサービスを利用することを引き寄せ、アマゾンがWeb3という分野で先手を打ち、巨額の利益を得ることを可能にしました。

「AWSは頻繁に大会を開催しており、多くのCryptoとWeb3関連業界の人々が私たちにクラウドサービスについて相談していることに気づきました。」と程欣は言いました。

しかし、アメリカと中国で働く多くのAWS社員は虎嗅に、今年から友商に「壁を壊される」回数が明らかに増えたと述べました。

多くのインターネット巨頭の傘下にあるクラウドベンダーが「気を取り直し」、Web3という分野がすでに無視できない大きなケーキであることに気づき、次々と力を入れています。グーグルクラウドはWeb3を10年前のインターネットに例え、特別にWeb3チームを設立しました。マイクロソフトはWeb3分野で開拓できる専門家の採用を発表しました。ファーウェイクラウドは海外のWeb3企業を積極的に拡大し、時折ツイッターのWeb3トピックで「存在感」を示し、そのエコシステム下の企業も順調に進展しています。アリババクラウドも負けじと、海外ユーザーにNFTソリューションを提供すると発表しました……

短い数ヶ月の間に、クラウドベンダーがWeb3に集まり、人々は「人で溢れている」感覚を抱いています。

「クラウド+Web3」だけでなく、アメリカのいくつかのインターネット巨頭は「ソーシャル+Web3」、「決済+Web3」、「eコマース+Web3」など、さまざまな他の「X+Web3」ビジネスモデルも探索しています。

虎嗅の観察によれば、現在アメリカでは、決済会社がCryptoとWeb3を探索することがトレンドとなっています。Mastercard、Paypal、Squareなどのアメリカの決済巨頭はほぼすべてこの分野に参入しています。

参加度から見ると、Squareなどのインターネット時代に台頭した巨頭はほぼ全てCryptoに全力投球しており、暗号収入は革新事業としてその半分を占めています。Paypal（アメリカのアリペイ）は先行して布陣し、英国、日本などの暗号決済海外市場を大々的に奪取しており、以前のモバイル決済時代の戦略と同様です。MastercardはImmutable Xなど7つのNFT企業と提携し、その決済ネットワークをWeb3に導入し、ユーザーはデビットカードやクレジットカードを使って直接NFTを購入できます。

Web3決済分野に加えて、Web3ソーシャル分野も盛況です。

虎嗅の観察によれば、現在国内にはWeb3ソーシャルを行っているチームが十数社存在し、注目を集めています。CyberConnectを例に挙げると、5月末の更新データによれば、そのプロトコルの総ユーザー数は146万人、総接続回数は1920万回に達しています。

アメリカの二大ソーシャル巨頭であるツイッターとMetaも当然Web3ソーシャルのビジネスモデルを試みています。

Metaの創設者ザッカーバーグはクリエイターのためにNFTのテスト範囲を拡大し、より多くのクリエイターがInstagramでNFTを展示できるようにし、将来的にはユーザーがInstagramとFacebookでクロス投稿できるようにしました。

現時点では、アメリカの二大ソーシャルプロダクト（ツイッターとフェイスブック）の中で、ツイッターが最も積極的で、Web3分野で最も多く探索しているソーシャル巨頭です。彼らは専用のチームを持ち、主力製品上にWeb3に関するさまざまなアプリケーションを設定しています。

Metaは一歩遅れていますが、Web3に進出するための天然のアドバンテージを持っており、統一された決済方法Meta Payを探求するだけでなく、二大ソーシャルプロダクトであるInstagramとFacebookの間の壁を打破しようとしています。

こうしたシナリオを想像してみてください。人々のデータがNFTの形で表現され、そのNFTデータはインターネット巨頭に属さず、人々は自由にこれらのデータを各プラットフォームに移行できるのです。クリエイターは自分のFacebookのファンをツイッターやWeibo、WeChat公式アカウントに移行でき、今のように毎回新しいインターネット製品を使うたびにゼロから始める必要はありません。

ファンはデータであり、クリエイターの最大の財産の一つです。これらの財産は各プラットフォームで相互にやり取りでき、特定のプラットフォームに限定されることはありません。プラットフォームの権力は大幅に低下し、影響力を持つユーザーの権力はますます拡大し、創造的な人々はこのようなメカニズムの中でより大きな発言権を得ることになります。これにより、人々の創造性が大いに刺激されます。なぜなら、人々が生産するデータの一つ一つは、著作権や財産を表すからです。

現在人々が使用しているソーシャル製品は、ほとんど互換性がありません。クリエイターがWeChatで記事や画像を投稿しても、即刻やツイッターなど他のエコシステムプラットフォームに投稿することはできません。これはソーシャル製品が革新を展開できないわけではなく、各大手ソーシャル巨頭がソーシャル市場全体を独占し、あらゆる革新が簡単に巨頭のエコシステムにコピーされるからです。

データがユーザーに帰属する場合、ユーザーは自由に画像や記事を任意のプラットフォームに投稿でき、クリエイターは自分のファンを新しいプラットフォームに移行でき、クリエイターは画像をワンクリックで全プラットフォームに配信できるようになり、ユーザーは情報世界の主導権を本当に掌握できるのです。

インターネット大手にとって、Web3は現在の中央集権的なインターネットの構図を揺るがそうとする中で、同時にインターネット大手に巨大な機会をもたらしています。

新しい技術が登場しなければ、インターネット大手は必然的にビジネスの停滞に直面し、伝統的な業界の困難に陥ります。しかし、インターネット大手がこれまで蓄積してきたクラウドサービス資源、ソーシャル資源、モバイル決済資源、インターネットeコマース資源は、Web3とは完全に対立するものではありません。それに対して、Web3は一方でインターネット巨頭の命を脅かそうとしながら、他方で「協力」するインターネット巨頭に巨大な市場と利益の機会を提供しています。

クラウドベンダーの例を挙げると、現在Web3「企業」は累計で100万社を超えており、これらの企業はほぼすべて中央集権的なクラウドサービスを利用しています。これにより、AWSなどのベンダーは大きな利益を得ています。実際、現時点で見ると、Web3は一部の大手の命を脅かそうとしながら、同時に別の一群のインターネット大手により大きな市場需要を創出しています。

旧世界が崩壊し、新時代が到来した

Web3の登場は、今年インターネット巨頭の支持を得るだけでなく、ますます多くの国の関心、重視、行動を引き寄せています。

虎嗅は「日本が次世代インターネットを『奪取』する決意を示す」と述べ、最近1ヶ月間、日本国内でWeb3学習の熱潮が巻き起こり、さらには日本の首相が政治的な観点からWeb3の発展を推進する計画を立てていると報じました。日本の首相岸田文雄は5月26日に声明を発表し、「Web3時代の到来は（日本の）経済成長を導く可能性がある。私たちは、メタバースやNFTなどの新しいデジタルサービスを統合することが日本にもたらす経済成長を信じています。Web3時代に入るにあたり、私は政治的観点からこの環境を強力に推進する必要があると強く感じています。」と述べました。

隣国インドもWeb3のアジアの主導者の地位を奪取しようとしています。人口が中国に匹敵し、プログラマーの数も中国に匹敵し、国内のインターネットエコシステムが成熟しつつあり、インド国内のユニコーン企業が大爆発しているなどの理由から、セコイアキャピタルなどの巨頭も今年、資金（20億ドル）をインドに大幅に傾斜させており、CryptoとWeb3はセコイアキャピタルが非常に重視している分野です。

アメリカはこの技術の波の中心であり、世界中の最高の人材、技術、企業が集まっています。シリコンバレー、ウォール街、SECのトップ人材がこの分野に流入し続けており、アメリカは常にWeb3でのリーダーシップを維持しています。

では、Web3はなぜこれほど多くの大国、インターネット巨頭、トップ人材を引き寄せるのでしょうか？

その答えは、インターネットの本質に戻る必要があるかもしれません。インターネット時代において、データは基本的な要素であり、すべてのインターネットの動きはこの要素を中心に展開されています。

インターネット1.0段階とインターネット2.0段階では、データ要素は各大手プラットフォームの手中にしっかりとコントロールされていました。公平性、効率性、安全性がデータの不可能な三角形を形成していました。

Web1とWeb2の段階では、データを十分に流動させるためには、インターネット巨頭が「データを独占する」（公平性を犠牲にする）必要があり、効率を最大化する必要がありました。しかし、現在データの効率は限界に達しており、データの安全性（もしインターネット巨頭のクラウドプラットフォームが倒産したり、大データを私的に使用したりする場合）、データの公平性（データは誰もが生み出し、社会的価値を創造できるが、誰もがその価値から相応の利益を得られない、まるで働いても誰も給料を支払わないようなもの）には大きな進展が見られません。

以前、インターネット巨頭はデータを「独占」し、ユーザーに利益をもたらさず、代わりにユーザーにより便利なサービスを提供していました。しかし、人類がデータを生み出すことは永遠のことであり、インターネット巨頭は初期に発展の利益を収取することができても、永遠に功労書に寝そべってデータの利益を受け取ることはできません。

インターネット巨頭がデータの独占を極め、社会の革新を最大限に圧搾したとき、データ革命が生まれるでしょう。人々はデータの権利をインターネット巨頭から「取り戻し」、大衆に返還します。

具体的には、NFT（非同質化トークン）は、個人にしか属さない独自のデータを表し、そのデータは価格を持ち、一般の人々がデータの権利を大規模プラットフォームの「独占」から解放することを実現します。

一枚の画像は一つのデータであり、一つのNFTでもあります。人々がこの絵を生産したとき、そのデータの相応の価値はクリエイターに与えられ、プラットフォームが所有するものではなく、プラットフォームが決定するものでもありません。

画家として、この絵は多くのファンを引きつけます。これらのファンも一つ一つがNFTであり、この画家のデータと資産となります。ユーザーがInstagramを好む場合、これらのファンをInstagramに移行でき、ユーザーがFacebookを好む場合、これらのファンをFacebookに移行できます。なぜなら、NFTはユーザーのデータをユーザーが主導することを実現したからです。

データは21世紀最大の「金鉱」であり、しかし人々はまだデータは個人に属し、個人の不可侵の資産であることを認識していません。

これはデータ革命であり、この波の中にある企業は効率と公平の間で「行き来する」ことになります。しかし、時間を引き延ばすと、インターネット全体の発展のトレンドは、より分散化され、より民主的で、より大衆の利益に傾く低地に向かうことがわかります。